从新一代ix35看北京现代产品焕新战略 加速品牌本地化

在本届上海车展期间,北京现代频发“大招”,新车+新技术的组合拳点亮了北京现代展台。其中,作为北京现代产品焕新工程的重要战略车型,新一代ix35首发亮相,通过在外观、配置、动力等方面针对中国消费者需求进行的全面提升,为中国消费者带来SUV领域的全新选择。

作为北京现代继全新悦动之后在今年推出的第二款中国专属车型,新一代ix35以垂直换代车型的身份,完成了ix35由全球化车型向中国专属车型的华丽转身,在强化北京现代SUV家族产品差异化布局的同时,更折射出了北京现代更加聚焦本地化需求的产品焕新战略。

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瞄准本地化需求产品焕新加速

近年来,中国SUV市场连续几年的高速增长态势还没有刹车迹向。相关数据显示,SUV市场的占比如今已达45%,甚至还有到50%的趋势,消费者对SUV的需求极为旺盛,这也驱使SUV产品以更加趋向差异化、个性化的风格。

此次车展亮相的新一代ix35,正是北京现代针对SUV市场现状,为中国消费者带来的一款具有硬派风格的产品,与老款车型都市休闲SUV的定位风格形成了明显区分。在继承ix35优秀品质与经典口碑基础上,新一代ix35针对中国用户的喜好在造型设计、智能配置和动力性能上都进行了大幅提升。

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在设计方面,新一代ix35呈现出充满野性和力量感的风格,相比于ix35而言无疑是具有颠覆性的,同时也与市场上走都市休闲风的SUV产品形成鲜明区分。在智能化方面,新一代ix35将配备时下年轻人热衷的智能网联科技服务,能够提供天气、交通等及时信息智能推送、娱乐共享对接、车载智能服务、终端一键支付、远程车辆控制等网联化智能应用,这对中国90后年轻消费者无疑将带来极大的吸引力。在动力方面,新一代ix35搭载曾获得“沃德十佳发动机”称号的1.4T-GDI发动机,匹配7速双离合变速箱,满足消费者对动力性与燃油经济性兼具的需求。

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其实,新一代ix35无论是改头换面走上硬派路线,还是更接地气的领先智能科技,和还原汽车驾驶本源的动力系统,都是北京现代为满足中国消费者“全方位出行体验”的需求,推动产品焕新思维的体现。

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划分全球+中国两大平台系列全方位满足出行体验

此番新一代ix35的全新回归,并不仅仅是一款产品的换代这么简单,而是拉开了北京现代下一个十五年全新产品布局战略的开端。

随着汽车市场未来市场竞争焦点由产品技术向客户和服务转移,北京现代未来的战略布局也将围绕“以客户为中心”展开。体现在产品布局方面,就是要以用户思维把握市场动态和需求变化。

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基于这个出发点,北京现代集合全球化的领先技术和本地化的制造研发优势,对产品进行了重新梳理,划分出两大产品平台,全球车型平台以索纳塔、伊兰特为代表,中国专属车型平台则以名图、ix系列SUV为代表,推动产品的大型化、高档化和智能化。

SUV家族是北京现代产品布局的重要支撑。随着新一代ix35完成与ix35的垂直换代,北京现代SUV家族将会有ix25、新一代ix35、全新途胜、全新胜达四款产品主攻不同细分市场。其中,ix25与新一代ix35同属中国专属车型平台,力求符合中国消费者的审美和用车习惯,将最大产品利益让渡给消费者,突出产品的高性价比。全新途胜和全新胜达则隶属于全球化车型平台,更强调时尚、高性能、智能科技,强调产品的高端化和领先性。

 

其实,北京现代的产品焕新工程,正是将中国消费者的实际用车需求写到了每一款产品的设计当中,以消费需求为根基,为消费者量身打造。随着焕新工程的不断推进,北京现代也将加速世界领先技术在中国市场的落地,打造品牌本地化进程的“现代速度”。

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