赋予“生命动感”之魂 造就“智色双旋”之车

——暨 长安汽车“智色双旋”设计理念战略发布会

4月7日,长安汽车“智色双旋”设计理念战略发布会在长安汽车北京公司举行。发布会上,长安汽车正式发布全新设计哲学——「生命动感」,并推出全新设计理念战略下的设计理念和语言——「智色双旋」,在发布会期间,长安同时发布了旗下两款全新的概念车,分别为轿车(极流)和SUV(御岳),此外,长安汽车还宣布搭载「生命动感」全新设计哲学首款产品睿骋CC将于今年年底上市。

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设计理念有多重要?

设计理念对于一款汽车而言有多重要?不言而喻,一直以来,长安坚持自主创新之路, 推出了一系列广受中国消费者喜爱的“靓丽”产品。比如,悦翔、逸动和CS15、35、75,等等。长安汽车的每一个产品都还比较漂亮,但是漂亮的特征则是“百花齐放”、“形态各异”,并且,更为要命的是,每一个产品的造型设计在产品开发过程中都是最最痛苦和最难迈过的节点,在这个刷脸的时代,因为一辆车是否“好看”几乎可以在选车的过程中起到非常重要甚至是决定性的作用。

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为让每一款长安汽车都拥有高颜值,为能使长安汽车深受世界各地的人们所喜爱,长安在早在2006年长安汽车就在意大利都灵成立了设计中心,坚持原创设计,十一年来一直坚持自主创新之路。发展至今,长安汽车已建立起中国、美国、英国、意大利、日本各有侧重的全球协同研发格局,意大利和日本建立了永久性设计中心,这些投入与付出让长安汽车连续四届八年蝉联中国汽车研发实力第一,长安汽车产品质量持续提升,用户口碑不断提升,已形成“高质量产品提供者”的品牌形象,长安品牌乘用车销量位居中国品牌乘用车第一、全球乘用车品牌中国市场第二名。成绩只代表过去和历史,如今长安汽车的发展进入了历史性高度,长安汽车扛起民族汽车工业的大旗,在本次发布会中,从董事长徐留平先生到登台亮相的多位长安人,反复用“为我们的梦想付出全部的力量”表达他们的强烈情感,为实现这一宏伟目标和民族任务,长安人在行动。

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“生命动感”汽车的本质特征

长安汽车花了将近三年的时间,我们开展了无数次各种访谈、分析,遍访数十家欧、美、日和中国的众多整车厂、互联网企业、新造车企业、零部件企业以及大学、研究机构和政府机关。最终,通过反复的追问和拷打,终于,找到了答案,我们必须要赋予汽车“生命动感”的灵魂。“生命动感”是长安汽车的设计哲学,是长期战略的精髓。“生命动感”是新时期汽车和汽车产业的本质特征,也代表着汽车产业的未来。长安汽车用“生命动感”的设计哲学,来定义未来的汽车和汽车产业,来欢呼未来的长安汽车。生命的本质就是不断向更加完美的生命形态演进,不断传承、生长、突破。一个好的企业要有自己的生命力,并专注于将灵魂注入产品与用户产生共鸣,这也是长安汽车发布全新设计理念的初心。只有赋予了汽车“生命动感”的灵魂,才能真正满足具有生命动感特制的人的需求。

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如何用“智色双旋”的设计理念植入“生命动感”的特征

“智色双旋”是“生命动感”之下的设计理念和语言,是长安汽车开启全新时代的DNA 。智—无智能,不汽车,所谓“智”,即是智力、智能,长安汽车意在打造一个智能的移动终端,表现为不断实现的自动驾驶和无人驾驶的智能汽车。色—无色,不汽车,“色”,即是色彩、性情、美感。也就是说,长安汽车的产品必须符合消费者的审美和情感要求;“智”、“色”,是长安汽车新时期对于“生命动感”汽车本质特征认识的具象和展现。双旋则寓意着DNA双螺旋结构,是生命动感的具象元素。“智色双旋”是将“智能化”和“人性化”纳入汽车设计,将汽车的生命与人的生命融为一体,让用户体验到更具未来感的驾乘体验。

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长安汽车举办此次设计理念战略发布会是经过多年的历史积淀、快速发展积累而来的,更是面向未来发展的战略规划,也是对品牌设计积累的一次系统全面的提升。2017年长安汽车入围“国家品牌计划”,站在国家品牌高度寻求发展,必然要肩负起振兴整个中国汽车行业的重任,提升品牌溢价能力,成为长安汽车品牌发展的重中之重。

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长安两款概念车 极流(轿车)与御岳(SUV)发布

两款概念车整体外形上体现出一种流动的生命:轿车,如雄鹰般振翅欲翔,傲视天地,使您领略无尽的风景,让您释放渴望的心灵; SUV,则如火山般蓄势待发,喷涌而起,使您冲破天地的束缚,让您掌握自然震撼的伟力。

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搭载「生命动感」全新设计哲学首款产品睿骋CC年底上市。

本次发布会现场发布了长安睿骋CC的效果图,计划于年底上市的睿骋CC正是搭载「生命动感」全新设计哲学的首款产品,也将为众多消费者带来更具动感的汽车生活。而「生命动感」作为长安汽车面向未来的设计哲学,也将会引领品牌形成更成熟、更有吸引力的产品家族化特征。

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除了具体的三款车型,长安还不忘了在发布会的外场向观众展示更多对于设计与体验的心得:包括长安智慧物联方案、VR购车体验区、机甲勇士(可实现车轮360旋转,使侧方停车更加自如),以及CS95搭载的定向发声及全屏台头显技术、CS75搭载的可变色玻璃技术等等。这些展品使其设计理念更加丰满具象,也让观众对品牌的全新设计有了更多认知。

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未来长安汽车将统一产品理念和品牌精神,逐步形成长安汽车的产品家族化特征。这为长安汽车注入了品牌灵魂和精髓。同时,发布会共同探讨关于未来汽车的更多可能,进一步强化长安汽车在设计及品牌上的领先地位。

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编辑点评:长安汽车探索出了适合自身发展的“生命动感”设计哲学,制动了“智色双旋”战略设计理念,将会推动长安汽车品牌进入全面革新,未来其旗下汽车将全面植入新的设计理念和思路,形成家族化的设计风格,形成长安汽车品牌自身的DNA,带领中国汽车工业到达新高度。

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