盘点SWM斯威汽车这一年:意大利品牌践行中国梦

出乎很多人意料之外,在新品牌迭出的2016年中国汽车界,最终脱颖而出的是一个名叫“SWM斯威汽车”的意大利混血品牌。与法拉利、兰博基尼、保时捷等豪华跑车,布里奥尼、乔治·阿玛尼、普拉达等高级时装,米兰、尤文图斯等足球俱乐部,卡布奇诺咖啡、披萨等美食出自同一国度,铭刻着意大利的经典与时尚,SMW斯威汽车继续在中国实现着自己的梦想。

然而再去看SWM斯威汽车去年的成绩单,看到这个国内汽车业“插班生”在不到半年之内一跃成为“三好生”,又会觉得这个意大利混血品牌在中国的成功是情理之中。从SWM斯威汽车品牌登陆中国一炮成名,到首款产品SWM斯威汽车X7上市4个月销量突破25000辆高居新品牌之冠,在技术研发、生产制造、渠道和服务体系建设上,SWM斯威速度令人瞩目在汽车行业树立标杆,跨界营销玩得风生水起成为最火的汽车“网红”。2016这一年,SWM斯威汽车用意式经典诠释中国汽车梦。

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用意式情怀打造经典品牌

中国汽车经历几十年的发展和进化,不仅有了全世界最多的汽车品牌,在主流品牌中也形成诸多风格鲜明的车系:以奔驰、宝马、奥迪为代表的德系品牌,以福特、通用为代表的美系品牌,以丰田、本田、日产为代表的日系品牌,和以现代、起亚为代表的韩系品牌等。相比起国内消费者对德系、美系和韩日系汽车的推崇,意大利品牌在主流车市场却一直处于较为尴尬的状态。

对于国内广大的工薪阶层来说,法拉利、保时捷、兰博基尼这些豪华品牌只可远观而不能亵玩,而像阿尔法·罗密欧这样的高端品牌入华前景一直扑朔迷离。此外,被誉为意大利国民品牌的菲亚特在中国的发展也是一直处于不温不火的状态。如何在家门口就能让更多人享受到原汁原味的意式经典,对于广大中国汽车消费者来说这是一个翘首多年的期盼。

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源自意大利的SWM斯威汽车恰好满足了国人这个期盼。作为曾经享誉欧美的高端越野车品牌,SWM斯威汽车骨子里流淌着意大利的高贵血统,以欧洲精湛的工艺品质为标准,能够为中国消费者创造高品质的汽车生活。同时,对于SWM斯威汽车来说,有着20年的传统制造业的深厚底蕴和根基,以及对国内政策经济形势和消费者需求的深刻洞察,能够让这个混血的意大利品牌把自身的优势发挥地淋漓尽致,真正把意大利的工艺和情怀带给最广泛的中国消费者,在国内汽车行业中走出一条独树一帜的道路。这也是去年品牌发布会上,SWM斯威汽车品牌创始人,东方鑫源控股董事长龚大兴提出要把SWM斯威汽车打造成为一个品质好、服务好、价格好“三好生”的题中之义。

用斯威速度树立行业标杆

一晃近半年时间过去了,龚大兴当时的话语言犹在耳,SWM斯威汽车也用令行业惊叹的“SWM斯威速度”,在国内汽车业树立发展新标杆。

首先是“强化大脑”,打造行业领先的技术研发水平。SWM斯威汽车以意大利的基地为桥头堡,吸收意大利和欧洲先进造车理念和工艺,配合重庆的制造优势制造出真正的全球化产品,满足新一代年轻消费者用车需求。在意大利米兰和重庆,SWM斯威汽车分别设有设计中心和研发中心,研发团队1000余人,具备数据分析、CAE仿真设计、NVH分析、可靠性验证、底盘匹配、整车电器匹配等关键设计能力,建有多功能环境仓、排放仓等先进试验室,具有NVH等高端检测设备,自主研发综合实力行业领先,为经典产品的持续推出提供了扎实的智力支持。

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其次是“锻炼四肢”,夯实生产制造基础实力。SWM斯威汽车前期投入建设的重庆涪陵制造基地,从开工奠基到建成投产仅用了短短275天,创造了行业奇迹。国家副主席李源潮、重庆市市委书记孙政才等国家和地方领导先后亲临视察,鼓励全体华晨鑫源人继续发扬勤奋敬业、勇于创新的精神,全面提升企业竞争力,为重庆打造世界汽车名城贡献力量!据悉,该基地采用世界先进的联合厂房设计理念,与宝马铁西工厂由同一家设计院开发设计,与宝马莱比锡工厂异曲同工。目前,一期工程已建成投产,具备冲压、焊装、涂装、总装汽车制造工艺四大车间和发动机事业部。二期工程将于2017年全部建成,达产后年产30万辆整车和30万台发动机,预计年产值300亿元。

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再次是“疏通经脉”,加强渠道网点建设和服务水平提升。短短半年时间内,SWM斯威汽车全国经销商数量达到200家,圆满完成2016年渠道建设规划,开网速度及经销商质量都领先同行。在此基础上,2017年SWM斯威汽车网点将全面覆盖中小城市,实现渠道快速下沉。此外,SWM斯威汽车以客户为中心,服务100%支撑覆盖销售渠道,对一网经销商加盟硬性规定必须要带售后服务,并且所有售后服务人员包括索赔员、技师等都要接受工厂的培训和认证。此外,据悉SWM斯威汽车正在规划发布服务品牌和深度客户关系服务规划,预计在2017年将会正式发布。

机会总是留给有准备的人,首款产品上市前充分的准备和扎实的行动,市场和消费者也用自己的“选票”,投给了真正用心造车用心服务的品牌。SWM斯威汽车X7也用实打实的销量表现,验证了SWM斯威汽车当初在战略上的精准判断。据乘联会相关数据显示,2016年12月,SWM斯威汽车X7单月销售7168辆创上市4个月以来的新高。到目前为止,SWM斯威汽车X7以4个月累计销售25688辆的好成绩,可以说是去年国内汽车市场最为火爆的新品牌,在市场上处于供不应求的局面。SMW斯威汽车同时积极整合上下游优势资源,最大程度发挥企业优势,完善产品与产能布局。接下来几年,SWM斯威汽车布局了SUV、MPV、休旅车和新能源汽车的平台,将逐步推出9款传统能源汽车和2款新能源汽车,基本保障每年1-2款全新车型上市。

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用大空间装下年轻人的梦想

沃尔沃主打安全、奔驰宝马主打科技、英菲尼迪主打时尚和情怀——每一个汽车品牌都有自身独特的品牌形象和定位。

20年的制造业经验,20年的市场客户经营,和一直以来以市场为中心,以消费者为中心耕耘市场的体会,让SWM斯威汽车更懂得消费者。从进军中国之初,SWM斯威汽车一直以市场为中心,以消费者为中心,并有一个清晰的定位:国民好车,源自欧洲。在产品选择上,SWM斯威汽车以SUV作为切入中国市场的首款产品,无论是从受众人群的广泛性,还是家庭成员结构的变化上,都是非常符合中国消费者需求的。因此可以说,去年8月上市的首款“智能互联大7座SUV”SWM斯威汽车X7,有着重要的战略意义。用龚大兴的话来说,SWM斯威汽车就是要用大空间装下年轻人的梦想。

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随着国内汽车市场SUV井喷发展,SUV车型动力强、空间大和通过性好等特性更加符合国内消费者需求,预计未来很长时间,SUV依然会呈现高速增长。同时,伴随国民生活水平日趋提升,国家全面放开二胎政策,更多中国式大家庭出现,7座SUV车型更加符合消费需求。目前中国品牌主要把精力放在紧凑型SUV上,而中型7座SUV还是很少涉及的,这一级别主要也就是合资品牌的锐界和汉兰达。而SWM斯威汽车X7作为初入国内汽车市场的品牌车型,从上市之初就主打“智能互联大7座SUV”。以4710mm×1855mm×1770mm的宽敞车身、豪华精致的内饰,仅仅10万元左右的售价,成功抢占7座SUV市场的先机,今年一路火到底。

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SWM斯威汽车X7不光是个大块头,车内豪华感同样十足,配备12寸高清中控大屏+E-go智能互联系统,除了能够实现蓝牙、导航、在线影音、WIFI热点、4G网络、手机映射、手机远程控制、360度全景影像等智能行车功能,还对现有的E-go智能系统进行了“手势识别”与“纪念日提醒”等功能升级。此外,360度全景影像功能也是在许多豪华车上才有的配置,能够解决许多新司机的停车驻车烦恼,非常智能和人性化。

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此外,SWM斯威汽车X7 搭载了1.8L和1.5T两款不同排量的发动机。其中1.8L最大功率为101KW,最大扭矩为185Nm,最大扭矩的转速范围为3600-4200rpm,作为一款家用为主的SUV基本上够用。1.5T车型搭载了一款高性能涡轮增压发动机,最大功率115KW,最大扭矩230Nm,比之前1.8L自然吸气版提升不少,转速范围也更宽,具备强动力、低油耗、高品质的特点。据悉,SWM斯威汽车X7还将在2017年推出6AT车型,面对SUV市场竞争越来越激烈的环境,上市半年的SWM斯威汽车X7能否越战越勇,值得期待!

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用跨界合作打造最火“网红”

2016年是网络直播商业化应用起步之年,也是各行各业“网红”辈出的一年。从大众到“网红”,从“网红”的明星,都在用自己的方式向外界尽情展现着自己的魅力。而SMW斯威汽车这个具有意大利血统的“混血”高富帅,则用自己的方式玩转出了车企最炫目的营销模式,成为这一年最火的汽车“网红”。

从北国辽阔壮美的呼伦贝尔大草原,到江南风景秀丽的太湖之滨,以及与专业赛车手挑战惊险刺激的中国“秋名山”,SWM斯威汽车X7通过专业全面的试驾评测,向全国媒体和消费者展现了极具吸引力的意式风范和欧系品质。此外,覆盖全部销售大区的SWM斯威汽车X7 VIP车主自驾游,既真正拉近了厂家车主的距离,又进一步验证了SWM斯威汽车X7的可靠品质,为SWM斯威汽车品牌形象和口碑的提升奠定了坚实的基础。

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不仅在工作上业绩出色,在生活上SWM斯威汽车同样能够“玩”的出彩。在去年的“双十一”狂欢之夜中,SWM斯威汽车通过赞助《中国新歌声》全国巡演,在重庆奥体中心的演唱会现场刷屏亮相,这也是SWM斯威汽车在本土的首次大型品牌营销活动。SWM斯威汽车X7作为官方指定用车,与吴莫愁、李琦、张磊和谭轩辕等明星歌手同台亮相。同时,SWM斯威汽车还行业第一家邀请全国所有经销商亲临现场观摩演唱会,共同嗨爆音乐激情。在全民“剁手”的日子里,SWM斯威汽车却用一种特别的方式玩转“双十一”狂欢之夜。

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实际上,这只是SWM斯威汽车跨界营销的缩影。这个充满活动和拼劲的企业,在营销推广领域不断玩出“新花样”,通过高频率的跨界营销合作,迅速成为各行各业关注的焦点。从欧洲到中国,SWM斯威汽车一路走红。东方鑫源控股携手IBM进入全新智能化时代,东方鑫源控股董事长龚大兴作为中国代表团团长参与东盟企业家论坛,情系意大利之秋、SWM斯威汽车X7成为汽车大数据产业高峰论坛指定用车、成为翁布里亚爵士音乐节指定用车、闪耀亮相中国对外投资合作洽谈会、开启中国-英联邦(亚洲)青年企业家‘一带一路’主题经贸交流……处处都闪耀着SWM斯威汽车的身影,让人对这个新兴的汽车品牌刮目相看,对SWM斯威汽车的品牌影响力,和SMW斯威汽车X7的知名度有了显著的提升。

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意大利的品牌驾着中国的梦。如今,这个源自意大利的混血品牌用令行业瞩目的强势表现,在中国品牌汽车的发展道路上树立起新的标杆。这也印证了当初东方鑫源控股董事长龚大兴的那句话:“请给我一点阳光,万一我灿烂了呢?”如今看来,2016年这样“电影式”的桥段,正在国内车市上演,2017年也将有更多期待。

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目前评论:2   其中:访客  2   博主  0

  1. avatar 发哥

    我是斯威车主,谁买后悔死你!垃圾,售后更垃圾!

    • avatar

      @发哥 怎么说

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