新意互动斩获2016中国广告长城奖金奖

10月22日,2016中国广告长城奖媒介营销、互动创意奖颁奖晚会在海口国际会展中心隆重举行,由新意互动长安马自达组打造的《了不起的匠人》突出重围,斩获“2016中国广告长城奖媒介营销类内容营销组别金奖”

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中国广告长城奖媒介营销、互动创意奖由现代广告主办,自2002年第一届起,十余年来极大地推动了中国互动广告市场的发展及互动营销人才的培养。据大赛组委会统计,本年度参赛企业共计85家,申报作品高达2790件,最终进入终审的作品137件。

2016年,在竞争对手纷纷发布新车,高度吸引媒体和用户关注的市场环境下,长安马自达发布“不辜负”的全新品牌主张,全面诠释长安马自达对于消费者、对社会的企业态度。自2015年起,匠心话题风行,如何在浩如烟海的传播声浪中脱颖而出,将真正的品牌工匠精神准确传达给用户,成为长安马自达2016年传播任务的题中之义。

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人人都是自媒体的时代,内容营销显得尤其重要。内容营销适用于所有的媒介渠道和平台,将传播内容转化为一种对用户有价值的服务,从而吸引用户、打动用户,影响用户和品牌产品间的正面关系。正是出于此种考虑,新意互动长安马自达组联合优酷与[知了!青年],共同为客户打造《了不起的匠人》系列微纪录。以精品诠释时代匠心,提升长安马自达品牌的美誉度和忠诚度,深化用户对于品牌工匠技艺的理解,形成“不辜负”初心与匠心精神在用户心理认知上的强关联。

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《了不起的匠人》被称为治愈系匠心微纪录,摄制组远赴大陆各地及香港、台湾、日本等亚洲地区,将镜头对准极具匠心的20位亚洲匠人的手艺生活,用微纪录片的形式展现精妙的20件器物及各地的人文风情。“全民女神”林志玲也加盟节目,除了担任分享人,还把20位匠人的故事,用声音进行刻画记录并和网友分享。

产品与产品之间的差距,无非匠心:唯有匠心,不负光阴。在传播产业去中心化的当下,网络自制节目是目前互联网用户关注度最高的一种媒体传播形态。《了不起的匠人》从用户和媒体感兴趣的话题出发,在拍摄全程软性植入长安马自达车型CX-5和AXELA,以交通工具方式出镜,与匠人的生活互动。同时通过明星加盟、匠心语录呈现、品牌匠心海报等方式形成品牌与节目内容和匠心精神的强关联。

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其后,2016年8月13日-28日,《了不起的匠人》节目在上海明当代美术馆举办亚洲手作展,通过匠人手作品线下展览、匠人现场分享匠心故事的形式,让受众近距离感受一生一事的执着匠心。同时,新意互动协助开辟长安马自达品牌展区,以匠心品质助阵展出,深入体现“不辜负”品牌理念和企业工匠精神。

核心视频媒体优酷独家播出、微博大V带话题吸引关注、豆瓣小组线下活动打造口碑、自媒体精准传达用户、户外广告扩大人群覆盖,《了不起的匠人》全方位的传播推广模式也带来了惊人的传播效果。最终,优酷视频节目总播放破6500万,#了不起的匠人#等系列微博话题阅读量超3.7亿,豆瓣《了不起的匠人》纪录片获8.7高分,品牌总曝光达10亿+。节目自上线起,微博视频指数综艺排行榜Top3常客,高流量玩爆大批娱乐综艺。

此次能摘得金奖,不仅是《了不起的匠人》案例的极大荣誉,也是对新意互动内容营销能力的极大认可。未来,新意互动也将再接再厉,打造更多精良的营销案例,为客户创造更大的价值。

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