瞄准“人生第一辆车”,骏派A70正式启动京东众筹

2016年10月18日,中国一汽“你的A70我的X80”京东众筹项目启动仪式于京东总部A座大厅拉开序幕,以“你的第一辆车”为主题,正式开启骏派A70整车众筹。中国一汽领导、京东集团领导京东员工代表、经销商代表及数十家媒体出席了活动。

本启动仪式既是中国一汽骏派A70京东众筹项目发布会,也是中国一汽骏派A70京东团购会。仪式现场,中国一汽集团营销管理部营销战略室许广伟和京东众筹市场部负责人靳川分别就活动发表了致辞,在公布活动具体内容的同时,也对中国一汽与京东众筹首次异业合作表达了良好的祝愿,并期望今后共同探寻更多的合作模式。讲话之后,启动仪式、京东团购和互动体验相继进行,数百人参与了活动,现场气氛火爆。

据了解,骏派A70是中国一汽品牌旗下的首款“型动派”实力家轿,包括鹰眼大灯、分段式腰线、光导式后尾灯等外形设计,都是为了贴合年轻用户对外观时尚前卫的审美观设计;为了满足年轻用户对家庭用车和出游用车的空间要求,骏派A70在空间上还采用了日系技术,空间超出同级别车型15%。同时考虑到对安全性的重视,该车型依靠德系技术平台打造出精准操控,并应用发动机变速器精准调教及ESP等先进技术,由此保障用户用车安全。可以说,这是一款专门为年轻人解决眼下最真实代步需求而量身打造的优质车型。

以此次众筹活动来看,不论从主题还是活动的形式上,骏派A70和京东众筹都在精准锁定新生代的年轻消费群体,并力求将用户覆盖面极力扩大:高标准的活动档位,为有意向购买骏派A70的人群提供更多福利优惠,直接拉动消费;低标准的活动档位,则旨在吸引潜在用户的兴趣关注,为其接触和了解骏派A70提供更多机会。

有业内人士认为,中国一汽和京东众筹正在以互联网生态为基础,针对传统“一手交钱一手交货”的枯燥购物形式大力破冰,是追求与年轻用户意趣合拍的一次大胆尝试。他们正用更开放的、更多元的、更具互联网思维的营销方式去与年轻消费者沟通,将原本束缚在线下营销渠道的汽车销售行为,变成与用户全体系互动、增强消费者的参与感的新模式,将年轻人情趣化的生活形态跟与一个商业汽车品牌的意向关系相融合,为品牌拓展提供更大的空间和范围。以此开始,经过这样一系列的众筹项目,中国一汽将会与用户建立起以兴趣为基础的多层次互动体系,在整个营销环节上占据上游,借京东众筹之手,打开一扇全新的市场之门,成为真正意义上“年轻人的第一辆车”。

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