品类聚合战略助力海马打造“中国符号”

9月26日,海马汽车举行了“爱·在一起福美来焕新登场”微信发布会,正式公布了福美来品牌战略演变,并由此推出福美来品牌旗下两大首发明星车型——福美来轿车与福美来七座版。这两款车型是海马汽车在洞悉家庭用户对七座大空间和低油耗车型的刚需之后推出的,完全能满足不同家庭用户对宽适经济轿车的迫切需求。福美来品牌的重塑新生,也是海马汽车跨物理品类聚合战略的新起点。

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福美来轿车是传承经典的新一代家轿代表

福美来品牌重塑 构建福美来家族体系

从1994年推出海南马自达323,到2002年第一代福美来诞生,再到今天的全新福美来轿车和福美来七座版,福美来品牌已历经20余年发展,超4代车型的升级演变,为远超百万家庭用户奉上了幸福用车生活,创造出无数欢聚一堂的幸福出行体验。

每代福美来的面世,都继承并不断强化其宽适、节油、安全等品牌DNA,用心满足每个时代家庭用车的核心诉求,力争成为每个时代的经典家轿。它是中国汽车市场少有的成功传承至今的经典标杆车型,更是许多家庭用户的传“家”宝。可以说,福美来这颗自主家轿中的常青树,自诞生起便与“家庭”二字有着千丝万缕的联系。

当下,经济水准的提升让中国家庭的汽车消费观念产生重大改变:人们不再以“小我”为准,而是从“大家”出发,越来越多的消费者开始站在满足全家使用的立场去挑选心仪车型,“家文化”正逐步成为汽车消费当中的主流文化。海马汽车敏锐捕捉到了家庭消费者的心智变化,决定据此重新定义福美来品牌,赋予其新的价值与内涵:即把福美来由产品品牌上升为轿车品类品牌,福美来将秉承“爱·在一起”的全新理念,以“家文化”为品牌联结,不断丰富产品,从而构建全新的福美来家族体系。

这种的蜕变式升级,是轿车消费诉求动态演变形势下福美来发展的必然延伸,堪称福美来品牌发展历程中的重大里程碑。同时它也开创了中国车市泛品类创新的先河,为汽车行业跨品类竞争提供新的思维范本。

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福美来七座版传递“爱·在一起”的家文化

聚焦家轿品类战略,助力海马实现“中国符号”

福美来轿车与福美来七座版的正式上市,也拉开了海马实施跨物理品类聚合战略的序幕。中国汽车市场的竞争正越发白热化,行业优胜劣汰加速,这种形势下车企必须积极创新求变,才能立于不败之地。在充分竞争的成熟市场环境下,品类创新无疑是最佳解决方案。海马汽车在福美来车型上深耕20余年,在节油、宽适、安全等方面拥有良好的用户口碑,作为一款经典家轿,福美来在广大消费者心智认知中占有一席之地。因此,这也促成海马汽车另辟蹊径,顺应用户心智认知,聚焦家轿品类,打造福美来轿车品牌。

福美来轿车与福美来七座版,是海马聚焦福美来品牌的实践落地,是构建福美来家族体系的第一步。福美来轿车的核心亮点为低油耗,兼顾高颜值、大空间与强安全优势,主打更年轻的小家庭;福美来七座版,脱胎于福美来平台,除去七座·大空间的核心优势,同时也拥有安静舒适、强力安全与智能科技等亮点,而受众则更偏重多口之家的大家庭。两款新车的目标群体同属家庭用户,均能满足当下不同家庭用户内在的购车诉求。福美来轿车与福美来七座版传递出的“不管大家小家,在一起,享受家的幸福”的家文化,更是“福美来=全家一起”的最佳诠释。

传承经典加上不断变革创新,是福美来在“新三样”当中脱颖而出、辉煌持续的原因。跨物理品类聚合战略的实施,将成为福美来品牌的新起点,使其焕发出全新活力,“赢”接未来,成为家庭用户心中经典永续的家轿品牌。

未来海马汽车将根据市场与行业的动态发展,加强对目标用户动态诉求的洞察,打造更丰富、更多功能的精品车型,持续丰富福美来品牌DNA,完善产品家族体系,以满足不同时代消费者日新月异的用车诉求。福美来品牌的成功升华重塑,也将构筑海马全新的未来,在深耕家庭用户心智诉求的道路上,实现“品质海马,中国符号”的企业愿景。

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