39位老总28个主编9个专家齐聚第四生态-全景体验高峰论坛

9月2日,“第四生态-全景体验高峰论坛”在成都举行。与会车届领袖、专家学者、媒体精英等100余嘉宾齐聚一堂,共同问道中国车市,探索“互联网+”背景下汽车营销面临的新课题,解析汽车消费第四生态的内涵,畅谈汽车体验式营销之道。

本次论坛由大众侃车、天天汽车、《汽车周刊》联合中国汽车媒体智库、艾瑞咨询共同举办,是继主办方于今年4月在北京国际车展前夕举办的“第四生态、决胜C端”论坛后的再出发,被业界喻为“成都国际车展开场哨”、“中国汽车销售生态第二次风暴”。

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2016年上半年中国车市整体增速趋缓,中国汽车人必须面对一二线城市汽车消费日趋饱和、限牌限购政令趋紧、三线及以下城市消费潜力进一步释放、下端市场资源配置薄弱等诸多现实问题。活动主办方大众侃车创始人郭登礼博士在谈及论坛背景时再次表示:“中国汽车产业整体增速放缓成为新常态,汽车营销必须要有创新思维,以回应汽车产业互联网化、消费个性化趋势对汽车人提出的新要求。”

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郭登礼博士在致辞演讲中分享了阿米什-千城特卖汇在体验式营销方面做出的大量思考和探索,“我们把这个模式总结为大数据+体验式营销+交易,就是第四生态,第一生态是4S店,第二生态是网络销售,第三生态是媒体+电商,第四生态就是大数据+体验式营销+交易。”

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来自艾瑞咨询的专家曹洋发表了“2016汽车区域营销趋势”主题报告,中指出:“三四五线汽车市场是潜力巨大的蓝海市场,但汽车厂家的渠道在这些区域并不完善,消费者存在买车难、买车贵等诸多问题,象类似千城特卖汇这种定位三四五线城市的营销活动就满足了厂家、经销商、用户三方的需求,未来在这些城市甚至城镇,大卖场或是最有效的解决办法。”

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天天汽车创始人徐锋则分享了移动互联网时代视频直播的价值和意义,并认为当下汽车传播已进入车主时代。

在论坛对话环节,参与讨论嘉宾围绕“体验式营销对销售的作用”、“中国车市最后的蓝海”两个主题展开了分组讨论。

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“体验式营销对销售的作用”由汽车通讯社、买车大师创始人唐华主持。广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司首席营销官顾嘉颖表示,体验式营销并非新鲜事,广汽菲亚特克莱斯勒汽车一直在做,也获益良多。三菱汽车销售(中国)有限公司董事长杜志坚说,“说到体验式营销,我是2003年9月份就提到这个观点,提出了三菱汽车要用数字化的营销提升集客,用体验式营销促进成交。”广汽丰田市场营销部部长郭百迅则表示,“丰田在双擎技术方面是下了很大工夫,一个重要的方式就是在全国各城市建立双擎体验馆,起到了非常好的作用。”四川野马销售公司总经理郝光华说:“体验式营销,我们一直在做。品牌要向上,体验就要向下,越贴近客户,效果越好。”汽车头条总编辑武卫强总结发言中指出,体验式营销现在是大势所趋,竞争升级、产品升级、传播升级三因素共同决定了体验式营销在未来销售中的重要意义。

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“中国车市最后的蓝海”主题由汽车公社总编辑卫金桥主持。广汽传祺汽车销售有限公司总经理杨颖表示,“市场有没有蓝海,取决你怎么做,如果你的品牌不向上肯定没有蓝海,但是反过来说,能够争取到合适品牌甚至豪华品牌的空间,那未来空间就很大。” 北京汽车销售有限公司副经理彭刚则认为,新能源汽车、家庭MPV可能是继SUV之后另外的两个蓝海方向。华晨汽车销售公司副总经理穆天宇表示,中国汽车蓝海的未来方向或将出现在中西部、在县乡一级、在自主品牌。凯翼汽车副总经理黄招根说,“从短期看,SUV还会增长,还有就是MPV,现在中国最需要的是8—10万块做得非常好的MPV。”嘉宾们普遍认为,SUV红利还会持续相当一段时间,车市红点创始人张红甚至认为还有50%的空间。

郭登礼博士在向与会嘉宾分享旗下电商项目阿米什-千城特卖汇时表示,阿米什-千城特卖汇是汽车数智消费生态链中重要一环,是构筑全景体验式营销的落脚点和立足点。下端市场需求旺盛,面宽路远,传统的“4S店+二网”模式无法突破运营成本高昂、品牌单一的局限,而类似千城特卖汇这样,集合多个品牌,将体验、对比、消费、娱乐功能融入一体的流动车展成为突破困境的一种可能。

来自汽车公社、一猫汽车、汽车头条、车市红点、汽研社、今日头条、新浪汽车、搜狐汽车、网易汽车、腾讯汽车、凤凰汽车、新车评网、12缸、易车、汽车之家、成都商报、华西都市报、重庆晨报、天津电视台、黑龙江电视台、河南电视台、陕西电视台等主流汽车媒体主编也受邀参与了本次论坛。

参加本次活动的嘉宾有(排名不分先后)

东风标致总经理 李海港

广汽本田汽车有限公司副总经理、广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第一事业本部本部长 袁小华

东风雪铁龙总经理  饶杰

华晨汽车销售公司副总经理  穆天宇

海马汽车销售有限公司总经理 刘海权

广汽传祺汽车销售有限公司总经理  杨颖

广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司首席营销官  顾嘉颖

四川野马汽车股份有限公司总经理助理兼销售公司总经理  郝光华

东南汽车副总经理  曾鑫城

凯翼汽车副总经理 黄招根

长安PSA销售分公司销售部总经理 周江

广汽丰田市场营销部部长  郭百迅

三菱汽车销售(中国)有限公司董事长  杜志坚

一汽丰田汽车销售有限公司企划部公关室课长  王志强

东风裕隆汽车有限公司营销总部市场部部长  吴柏清

东风小康汽车销售有限公司品牌总监  张盼

海南一汽海马汽车销售有限公司品牌公关总监 陈喻

上海大众西南服务中心市场经理 陈道远

东风小康汽车销售有限公司总经理  张正源

北汽集团整车事业本部本部长助理、江西昌河汽车有限责任公司副总经理  刘诗津

江淮汽车乘用车营销公司副总经理  李建华

长安汽车销售有限公司副总经理  邓智涛

东风本田汽车有限公司执行副总经理  陈斌波

北京汽车销售有限公司副总经理 彭钢

北京现代汽车有限公司数字营销部部长  戚晓晖

东风悦达起亚销售本部市场部部长  董安银

四川野马汽车销售有限公司市场部部长  黄婧

东风乘用车公司市场部副部长  刘美玲

广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部网络运营部部长  詹军伟

长安马自达汽车销售分公司市场部副总监 曹挺

凯翼汽车营销中心公关与互联网部部长  项战雨

宝沃汽车(中国)有限公司公关部&数字营销部执行总监  果铁夫

广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部市场科科长  张毅

一汽大众销售有限责任公司大众品牌公关总监  李鹏程

奇瑞汽车股份有限公司公关总监  王玮

长安PSA销售分公司DS品牌公关传播部总监  李岷雪

东风本田汽车有限公司公关系系长  王俊松

浙江吉利控股集团公关总监助理  宋兆桓

广汽丰田市场营销部公关科室长  余国鹏

长安汽车品牌公关部公关总监  张志鸿

沃尔沃汽车企业传播经理 梁炯

比亚迪汽车销售有限公司公关部公关经理 易泽民

上汽集团乘用车公司名爵品牌运营部大区经理  李鹏

上汽大众汽车有限公司西区市场经理  陈程

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