New Way!北京现代打造健康生活新方式

导语:作为在互联网时代成长起来的一代人,对手机、电脑等电子产品过度依赖,催生出越来越多的低头族,他们迷恋在虚拟的网络世界,而忽略了现实世界的美好。北京现代希望与用户共同打造一种丰富多彩、健康、运动的生活理念和出行方式。基于这个理念倡导的“New Way”生活的核心,就是打造一个贯穿全产品和服务周期的全新绿色汽车生态。同时,也向他们传递北京现代时尚前卫的产品形象和年轻活力的品牌内涵,建立起年轻一代对北京现代品牌的追随意识。

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眼下,健康环保的生活方式正在成为一种时尚,健康活力成为年轻人最流行的通行证。鉴于此,一向对消费需求与市场趋势把握得当的北京现代,近日借首款新能源车第九代索纳塔混动版的上市高调亮出了“New Way“的口号,并以产品为基石,打造New Way基因,以体育为载体,分享New Way体验,以文化营销为动能,推销New Way生活,为消费者描绘出一种以健康环保出行方式,打造而成的时尚生活新蓝图。

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以产品为基石,打造New Way基因

“New Way“以健康、环保,悦活的生活态度为核心,旨在倡导更符合当下潮流的健康出行方式与生活理念。它也是北京现代“新能源战略-NEW计划”的重要组成部分。在NEW计划的规划中,北京现代将通过混合动力、纯电等多种新能源技术的应用,在5年内推出9款新能源汽车,与消费者共同打造一种创新、环保、健康的生活理念与出行方式。

北京现代第一款混动车型——第九代索纳塔混动版便是”New Way“的首要担当,它承载着北京现代对消费者理想出行与生活方式的深入思考。在当下节能环保的时代大趋势下,第九代索纳塔混动版在不改变消费者驾驶习惯的前提下,以行业领先的综合表现,在新能源发展的现阶段实现了低碳、节能环保的理念和自由驾操的乐趣之间的平衡,恰到好处的诠释了当下年轻人既迎合新理念,又不妥协的生活态度,为消费者开启全新的汽车生活。

如果仅把New Way理解为节能低碳就太过单一了,它的含义其实宽泛到包含任何一种积极、真我、时尚的生活方式,作为一家车企,为消费者提供更富激情更有创意也更智能便利的汽车产品和汽车生活,是北京现代对于New Way这种”创新生活方式“的理解和解读。除第九代索纳塔混动版的动力突破外,北京现代还在车辆性能及智能配置方面不断突破,为消费者带来惊喜。比如,为满足消费者对更多驾驶乐趣和节能的综合需求,北京现代将涡轮增压发动机在更多车型上积极推行,目前其旗下搭载涡轮增压发动机的车型已达半数,排量也从1.4L延伸至2.0L,不论从重节能与重性能角度,消费者都能找到自己想要的那一款。而包括CarPlay和CarLife手机智能互联系统、智能后备箱开启、车道偏离等一系列智能科技配置的采用,则进一步让更多消费者打开视野,享受到更加前沿,智能的车生活。

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以体育为载体,分享New Way体验

如何将这种健康优活的“New Way”传递出去,与年轻人一起分享,北京现代也不遗余力,通过更多接近年轻消费者的创新营销渠道和活动,寻求与他们的精神沟通和对话,激发消费者的参与热情,将New Way的生活理念不断渗透。

通过体育赛事作为载体进行营销传播,可以说是北京现代的拿手好戏。拿今夏最为火爆的欧洲杯来说,北京现代作为欧洲杯的官方赞助商,针对赛事打造了覆盖全国九大城市的“GO!T动欧洲杯”大型巡展活动,而此轮巡展突出的特色就是强调公众的参与和体验,在包括北京、武汉、南京、杭州在内的每个巡展城市,都能看到爱好体育的年轻情侣,带着孩子的模范爸爸在活动现场积极参与互动,北京现代所倡导的体育和运动精神就这样潜移默化地传递到消费者心中。

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事实上,北京现代自成立以来就一直致力于通过体育赛事的赞助来传递其所倡导的积极乐观、健康向上的New Way生活理念与出行方式。除了欧洲杯,北京现代还是世界杯、中国之队以及北京马拉松、CTCC以及等重大赛事的赞助商,通过这些充满生机与活力的体育运动,北京现代的产品让更多人熟知,品牌形象也因此被打上年轻、活力的标签。

文化营销动能推销New Way生活

时尚生活不仅要有运动和健康,还要有音乐和品味。冠名2016ILLUMI RUN炫彩夜跑,使北京现代完善地将这两者结合起来,完成了又一次对年轻潮流的引领,对高品质New Way生活的倡导。

5月广州海心沙,6月北京朝阳公园,这段世界上最闪亮的5公里,既包含了跑步这样的运动元素,又有电音DJ相伴,年轻的跑者们在北京现代和领动搭建的线路上肆意狂欢,挥洒青春的激情,释放真我的活力,而这也正是北京现代赞助ILLUMI RUN的初衷——通过最受年轻人欢迎的时尚运动,传递品牌的活力内涵,让更多的年轻人加入到健康乐享生活的行列中来。

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随着ILLUMI RUN活动在武汉、杭州、深圳等多个城市开跑,北京现代倡导的New Way理念无疑也会席卷更多的消费者,这无疑是一次成功击中消费者内心的营销。

有活力也有高雅。在文化营销领域,北京现代的参与非常广泛,最为人熟知的就是经典音乐剧的推广,从《妈妈咪呀》、《猫》到《剧院魅影》,北京现代不断将更多的精彩音乐剧目普及到中国,推动消费者文化生活的提升。今年北京现代的触角又进一步从音乐渗透到更多的艺术活动中,与798艺术中心合作推出了“brilliant memories 美妙回忆“艺术展等,多渠道倡导高品位生活。

当我们在跑步的时候,在踢球的时候,在听音乐剧的时候,在为北京马拉松比赛和中国足球喝彩的时候,能联想起倡导健康、潮流生活的北京现代,能融入到“New Way”的生活理念与出行方式中,这就是品牌营销的价值。在北京现代常任副总经理刘智丰看来,这种产品和品牌内涵不断向消费者传递、渗透,最终带来的是品牌提升。“我们会不断增加客户对产品的体验和感受,通过他们的感受和体验,不断超越对北京现代品牌的预期。”

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对于后百万时代的北京现代来说,销量和品牌的突破,除了依靠高品质的产品之外,也许更多的是“功夫在诗外”。促使消费者最终选择北京现代产品的,不仅仅因为它是一款好车,更是因为它带给了我们一种喜欢的生活理念与出行方式!

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