同比劲增37%   长安马自达6月热销超1.4万辆

最新出炉的销量数据显示,6月份,长安马自达销量达到14064辆,同比劲增37%。旗下“魂动双子”Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉以出众、均衡的综合产品力,成为广大都市精英消费者购车的首选座驾。(Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉以下称CX-5、昂克赛拉)。

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与此同时,继连续两年提前超额完成销量目标后,长安马自达今年上半年已圆满完成半年度销量目标,再次刷新自身产销纪录。面对国内宏观经济增速持续走低、汽车行业转入低速增长、市场竞争白热化的态势,长安马自达仍实现了持续的正增长,显示出强大的品牌号召力。

自上市以来,“魂动双子” CX-5、昂克赛拉双车合力,分别在紧凑型SUV市场、中级轿车市场保持着稳健增长。其中,昂克赛拉已成为广大80、90后年轻时尚群体的心仪座驾首选。凭借出色的动力、安全与燃油经济性表现,CX-5也成为了名副其实的“新境界SUV”。二者双剑合璧,鲜明打造了面向年轻人和年轻家庭的主流车型之选。

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销量的成功源于长安马自达对用户需求的深刻洞察。2016年,长安马自达持续将视角瞄准用户,从“特色精品”战略出发,提出“用户+”思维。从产品、服务、营销三个层面寻求与用户价值观的深度契合。不断强化粉丝、用户与企业、产品之间的情感纽带。在满足用户“物理性”需求的基础上,持续为粉丝、用户带去精神上的愉悦感。为此,长安马自达举办了一系列以用户为主角的营销活动,努力构建双方沟通、实践的平台。

4月份,长安马自达“LIVE IT不辜负粉丝盛典”在北京盛大开幕,奏响了品牌和产品蓄势发力的序曲。“LIVE IT不辜负”是长安马自达对社会的承诺,更是对用户的承诺,长安马自达在秉承马自达“Zoom-Zoom”品牌精髓的基础上,以创驰蓝天技术、魂动设计理念为用户打造超乎期待的“特色精品”车型。在此主题下,长安马自达还颁布了全新的“粉丝会员制度”,为用户带去更多拥车福利。

6月份,另一场以用户为主体的“粉丝沙龙”在南京举行。这是长安马自达为深化“用户+”思维而进行的第二次实践探索,也是中国车企界的首个用户峰会。始终心系用户,与用户同呼吸,这是长安马自达在过去两年半的时间中能够实现超过30个月销量正增长、同比增速屡屡刷新自身与行业纪录的核心原因。

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回顾过往,长安马自达品牌扎根中国市场已有9年,始终把握中国文化和主流价值观的发展脉搏,整合国际、国内优势资源,为用户群体不断带来与时俱进的产品体验。此前,借助成功的娱乐营销、“驭马自由行”主题自驾等系列创新的营销举措,长安马自达“纵享激情”的品牌主张与内涵更加深入人心,市场认知度不断提升。与此同时,根植本土的“特色精品”战略,也逐渐显示出巨大的内在驱动力,为长安马自达不断创新整合全球及本土优势资源,深入锻造覆盖市场、研发、采购、制造整体业务链提供了强大的体系竞争力,成为公司不断取得成功并引领行业的关键所在。

今年是长安马自达推行 “用户+”经营思维的元年。2015年,在“特色精品”战略的引领下,长安马自达开始了由生产制造型企业向战略经营型企业的角色转型之路。今年,在全新的发展高度上,长安马自达将进一步落实战略宗旨,以“用户+”思维营建品牌、产品、用户、粉丝四者之间的完整生态链,为用户提供更多精彩纷呈的拥车生活。

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