全新CROWN皇冠:拒绝中国式“互撕”

最近几天,两家知名厨电品牌方太和华帝之间一场你来我往的互撕,口水和关注度齐飞。有媒体评论说双方既赚足了眼球,又成功传播了品牌。然而一场中国式“互撕”下来,就不够双方的定位那样“高端”了。

有市场就有竞争,无论身处哪个行业,总有人感慨“既生瑜何生亮”。快餐界肯德基、麦当劳就是“相爱相杀”典范,买个手机不想买“水果”还能选个“粮食”,到了互联网+时代,“猫狗大战”直接威胁了实体店的生存……这样的棋逢对手,不仅让消费者享受到更加物美价廉的产品,也催生了营销领域的诸多经典案例。但是,竞争虽激烈,各凭本事说话,风度要在。

汽车界的营销也许为我们提供了一种正确打开方式。大部分的汽车品牌,在营销战役打响的时候,下场使劲浑身解数,却仍能对对手保持尊重和礼仪。尤其是豪华车,一个营销事件,往往几大品牌互相拾柴,最终变成一场整体的狂欢。参与者各得其乐,消费者也喜闻乐见。

宝马百年华诞的时候,几大豪华汽车品牌“斗图”玩得不亦乐乎,根本停不下来。最后,全新CROWN皇冠以“王者皆须皇冠”的霸气调侃为这个“你好我好大家好”的故事画上了圆满的句点。这样的机智反应,不仅分分钟抢到头条,也符合一个有一甲子积累的品牌的调性。毕竟从诞生之初,皇冠就是丰田旗舰,经历了十四代更迭,每一代都改写了人们的用车生活。到了全新第十四代CROWN皇冠,“高品质的乘坐舒适性”再度升级的同时,更以10项顶级安全装备打造出整合式智能安全系统。具备这样的底蕴和实力,当然有自信为竞争对手喝彩。

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另一个值得一提的案例是雷克萨斯GS和全新CROWN皇冠的同门情谊。他们诠释了“打仗亲兄弟,上阵父子兵”的真谛。雷克萨斯GS上市,全新CROWN皇冠送上了“为‘不羁的我’加冕”的祝福。心思巧妙,蹭热度的同时,也颇赢好感。毕竟,他们享用一个平台,搭载同样的2.0T+涡轮增压发动机和8AT变速箱。这款2.0T发动机应用了D-4ST双喷射、双涡管、双循环、双VVT-i(W)等四双技术,提供澎湃动力的同时,具有节油、稳定的效果。血脉相连,定位的目标人群不同,携手互助显然是最佳选择。

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在新媒体兴起的今天,中国式“互撕”似乎越来越常见。话题度有,曝光率有,但是美誉度呢?尤其对于定位高端的品牌而言,爱惜羽毛或许比炒热话题更重要。如何实现两者兼具,互撕还是互助,需要企业的大智慧。

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