启辰汽车携手乐视体育  开启“乐活”骑行新旅程

2016330,东风日产启辰品牌和乐视体育在北京举行新闻发布会,正式确立战略合作关系,并宣布双方的首个合作项目——“启乐无穷·善行中国” 大型公益骑行赛事正式启动。

“启乐无穷·善行中国”是由启辰汽车与乐视体育联合出资,全面整合双方优势资源打造的自创体育赛事IP。这项大型骑行赛事将在全国9大城市举行,邀请奥运明星领骑,专业骑手参与,打造成中国最顶尖的自行车骑行赛事。而启辰汽车与乐视体育的创新合作,也从根本上打破车企以“赞助”为主的固有思维,为汽车企业开展体育跨界营销,带来了一套全新的思路和启发。

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以骑行之名  打造“启乐无穷”的多彩生活

近年来,骑行成为众多消费者最热衷的时尚运动。这种参与度更广、门槛性更低,拥有更广泛的人群基础的体育赛事,已经成为时下最新的体育热点。

据介绍,“启乐无穷·善行中国”骑行赛事将于北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、广州、海口、重庆九大城市举行。活动不仅将在各大城市打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华,还将联合线上线下、兼顾专业与趣味,打造趣味骑行活动和全民骑行赛事,在都市掀起健康骑行风潮,全面传递纯粹、健康的生活理念。

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东风日产乘用车公司启辰事业部部长洪浩

除了健康骑行,城市赛事还将围绕不同的公益主题来设定骑行任务,设置如“关爱空巢老人、自闭症儿童、女性乳腺癌健康粉丝带”等公益骑行,为参赛选手带来更有意义、更富趣味的骑行体验。在践行公益事业的过程中,传递社会正能量,收获更加意义非凡的参与感。

东风日产乘用车公司启辰事业部部长洪浩表示,“多彩生活·触手可及是启辰汽车的品牌愿景。体育,是启辰践行‘多彩生活·触手可及’的重要组成部分。在过去几年,启辰持续推进包括足球文化在内的体育文化发展。在进入启辰第二个五年之际,启辰需要实现新的突破。作为乐享生活的践行者,启辰与乐视体育联手打造的‘启乐无穷’全国性骑行比赛,将让更多人能够享受和体验绿色、健康、触手可及的多彩生活。”

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启辰汽车+乐视体育  开创体育营销新模式

启辰汽车是一个敢于创新和尝试的年轻汽车品牌,乐视体育是一家年轻且富有创新精神的企业。纵观两者的品牌愿景和理念,不难发现它们的相似之处:启辰致力为广大消费者打造触手可及的多彩生活,而乐视体育则以国际化、产业化、互联网化的发展理念,以为用户创造更健康、更美好的体育娱乐化生活为己任。正如洪浩部长所言:“在打造乐享生活方面,启辰与乐视体育意见十分一致。此次联合,水到渠成,一拍即合。”

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值得注意的是,这次启辰与乐视体育的“一拍即合”,创造了汽车领域中,跨界营销的全新合作范本。

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乐视体育首席营销官强炜

“启乐无穷·善行中国”发布会上,启辰汽车与乐视体育表示,启乐无穷项目由双方共同出资打造,共同推进。双方的战略携手,将打破车企传统“赞助”为主的固有思维,采用“赞助投资化”,共同打造赛事平台,双方推进赛事发展,持续深化平台影响力,将启乐无穷打造成国内顶尖骑行赛事平台,开创了新型体育营销模式。

洪浩在接受采访时也强调,启辰与乐视体育的合作,并非是简单的赞助。在启乐无穷·善行中国的合作项目中,启辰汽车不是传统意义上的赛事赞助商,而是以主办方的身份,与乐视体育一起推进。启辰将整合全国2000多家渠道网点和40多万的车主资源,通过网点推广和区域巡展,邀请爱好骑行的消费者参与进来。喜欢骑行的消费者,也可以通过启辰专营店报名,参与到启乐无穷赛事中。

“我们的终极目的是为参赛者打造精彩的骑行体验。我们希望将启乐无穷打造成开放、持续的自行车赛事平台。我们期待更多品牌的加入,把平台做大做强。与我们共同推进骑行运动的发展,为热爱运动,热爱生活的人们提供一个优质的体验平台,为他们的生活增添一份精彩。”

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