后百万辆时代,北京现代重定竞争法则

北京现代当下所作的种种布局,对其他企业也有相当启示。身处行业变革的十字路口,面对互联网+、中国制造2025到绿色环保理念的冲击,总会出现种种不适。这是避之不及的阵痛和挑战,也是转型升级的契机和突破口。

◎ 汽车人传媒记者 管宏业

若是以车载装备和配置清单作为销售预期的指标,那昨晚发布的北京现代“领动”无疑已占有先天优势。1.4T+双离合,配合方向盘加热、前排座椅加热通风等装备,足以让20万元以内的大多数合资轿车相形见绌。考虑到这样一款武装到牙齿的新车起售价不过为9.98万元,有理由相信,北京现代势在再一次改变中国车市的竞争法则。

尽管领动所在的中级车市向来是兵家必争之地,但北京现代正是其中的最大受益者。2003年,面对入市后家用车的井喷,北京现代推出第一款中级车伊兰特,一举打破了“老三样”一统天下的局面,成为 “新三样”的代表,并带动北京现代由车企排行榜的十名开外首次杀进前五,充当了中级车市场和北京现代企业发展双重破局者的角色。

2016年的中国车市与13年前相比当然不可同日而语:竞争更加激烈、消费热点转移、档次明显升级……作为Elantra的第六代产品,领动能否捍卫北京现代的优势地位?它又将给中级车市场带来怎样的新风潮?北京现代不遗余力。

发布会现场,北汽集团总裁李峰坚定地说,“我们要用行动再一次创造历史”。他强调,领动这款车是我们向着汽车本源思考并为之努力的结晶;是北京现代在百万体系之上,对消费需求和市场趋势的一次出击;更是北京现代站在历史和未来的交汇节点,向市场展示出创造历史和引领未来的实力。

将一款车型与企业命运和未来如此紧密联系,这在以往并不多见。北京现代常任副总经理刘智丰解释,正如领动二字的寓意,它所代表的不止是北京现代产品、技术的进步,而是中级车智能化、科技化的时代趋势,是颠覆旧格局、构筑新结构的时代精神。随着领动上市,北京现代又迎来了一个历史性时刻,这不仅意味着北京现代又多了一个征战中级车市场的“拳头”产品,同时也极大锻炼了队伍,提振了企业士气。

在《汽车人》看来,领动的问世改写了中级车当下的竞争格局,提供了足以借鉴的打法,更奠定了北京现代下一步发展基调,这表现在以下四个方面。

1、进一步提高了中级车标准

领动提供了升级优化后的动力总成与安全配置,并拥有堪称中级车新标准的丰富科技系统。那些原本搭载于B级车的智能化配置,也开始成为打破中级车市场传统竞争价值结构的要素。

2、再一次树立了娱乐营销标杆

从去年广州车展亮相开始,代言人胡歌的加入就让领动一炮走红。随后,北京现代在全国范围内开展猛烈的宣传攻势,尽管只是为了预热,却已经将市场完全起火。从ix25金秀贤到领动胡歌,在利用代言人影响力娱乐营销方面,北京现代运作日臻娴熟。

3、更有效地锻炼了体系力

按照北京现代人的说法,领动上市前,北京现代销售人都拼了!为确保领动成功上市,各大辖区及所有特约店,都举行了领动上市动员大会,销售本部各级领导奔走于全国各地,为领动出师造势。全国上下一盘棋,厂家和经销商一条心。集全公司之力,毕其功于一役。

4、最重要的是敲响了北京现代后百万辆时代进击的战鼓

刘智丰坦承,中国车市正处于巨大的转型过程中,消费升级、热点转移,轿车销量持续下滑,让所有合资企业都面临巨大的压力。这个过程中,北京现代走的不容易。去年北京现代经历了成立13年来经营形势最严峻、最困难的一年。

也正是种种变局下,北京现代开始谋划“后百万辆”布局。刘智丰谈起与竞争对手的不同,如果说长安福特是在冲击百万辆,东风日产是在夯实百万辆,那么北京现代则需要在后百万辆时代进一步升级和突破。他表示,今年北京现代有两大任务,其中最重要的是保增长,其中领动是最关键的产品,第二任务是调结构,推动北京现代产品和品牌进一步向上。

具体而言,刘智丰谈到,未来的产品布局将聚焦SUV、MPV、高端轿车和新能源细分市场,这将是未来中国汽车市场的增长极。

到2016年,全新的布局将更加清晰,刘智丰介绍,随着北京现代第四工厂(沧州工厂)和第五场工厂(重庆工厂)相继竣工,明年北京现代将要投产三款全新车型,而不只是现有新车型改型换代,用更加细分和高端化的产品布局作为后百万辆时代的重要保障。

事实上,北京现代当下所作的种种布局调整,对其他企业也有相当启示。身处行业变革的十字路口,面对互联网+、中国制造2025以及绿色环保理念等种种冲击,总会出现种种不适。这是避之不及的阵痛和挑战,也是转型升级的契机和突破口。

您可以选择一种方式赞助本站

支付宝转账赞助

支付宝扫一扫赞助

微信钱包扫描赞助

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

图片 表情