探访在俄经销商 揭开长城汽车海外持续增长的秘密

一直以来,长城汽车在海外的高质量发展,都备受行业关注。6月7日,长城汽车位于莫斯科大环78公里处的经销商网点——哈弗莫斯科FK店,就迎来了首批中国汽车专业媒体的探访。

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中国汽车专业媒体探访哈弗莫斯科FK店

哈弗莫斯科FK店销售经理安德烈首先向到访媒体们详细介绍了这座整体面积2380平方米的4S店的每一个功能区,并就长城汽车在俄的发展以及对长城汽车的看法进行了深入交流。而在交谈过程中,长城汽车近年来在俄销量持续高增长的秘密也得以揭晓。

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莫斯科FK店销售经理安德烈为媒体讲解

大环境向好 长城汽车在俄品牌销量双丰收

近年来,在地域辽阔的俄罗斯土地上,SUV车型的消费占比逐年增高,特别是近两年高达20%以上的增长率,使得2018年俄罗斯市场销量达180万辆,SUV占比达到42%。市场大环境的持续向好,为长城汽车在俄发展提供了有利契机。

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中国汽车专业媒体探访莫斯科FK店

与此同时,作为中国SUV全球领导者,哈弗的产品在俄罗斯市场也有着较高的适应性,因此近年来其在俄销量表现十分抢眼——2017年,长城汽车在俄销售1894辆,同比增长78%;2018年销售3213辆,同比增长69.6%;2019年1-4月,销量达到2055辆,同比增长192.3%。

凭借着过硬的实力,长城汽车不仅在俄实现了销量的持续突破,更赢得了俄罗斯媒体的一众好评。在2018年莫斯科车展上,哈弗F7拿下“2018年莫斯科车展最重要首发车型”,“2018莫斯科国际车展最佳SUV”等殊荣,并被俄罗斯主流汽车网站称为“将彻底改变俄罗斯市场的车型”。

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哈弗F7

目前,哈弗F7已在俄罗斯投产并上市,作为长城汽车海外战场冲锋陷阵的先锋军,这款自诞生之初就定位于“全球车”的车型,将帮助长城汽车进一步树立高端品牌形象,同时挑战韩系品牌,冲击俄罗斯SUV细分市场第一。

对于长城汽车这一合作伙伴在俄的未来发展,FK集团相关负责人认为,长城汽车在本地市场长期运营,优良品质与豪华配置备受消费者认可,目前培养了大量的品牌忠诚客户,随着图拉工厂的竣工投产,以及哈弗F7的正式上市,更加看好长城汽车在俄罗斯的发展潜力。

提早布局,为全面发力俄罗斯市场夯实基础

事实上,作为最早一批“走出去”中国车企,长城汽车在全球化方面筹谋已久,尤其是在俄罗斯市场,长城汽车早年即已通过SUV、皮卡车型出口贸易的方式,逐步打开俄罗斯市场。2014年2月,长城汽车在俄罗斯注册成立哈弗汽车俄罗斯有限公司,负责市场整车和汽车零部件的销售,以及售后服务业务的开展。2014年8月,哈弗品牌参加莫斯科车展,宣布正式进入俄罗斯市场。自此,长城汽车在俄布局正式迈入高速发展阶段。2015年6月25日,哈弗品牌车型正式在俄罗斯市场上市,覆盖小型、紧凑型、中大型SUV市场。目前,长城汽车在俄罗斯市场保有量已超过12万辆。

在销售服务网点建设方面,长城汽车秉持可持续经营共赢的理念,发挥1+1>2的聚势效应,与所有经销商伙伴相伴前行。截至目前,长城汽车在俄罗斯拥有销售网络59家(包含6家销售网点)。其中,莫斯科10家销售网络,圣彼得堡3家销售网络。

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长城汽车海外专营店莫斯科FK店

此次中国媒体参观的哈弗莫斯科FK店,店面位于莫斯科希姆基核心汽车商圈。同时,该销售服务网点采用前店后厂形式,展厅面积560平米,布置样车展区,综合服务区,销售洽谈区,精品区等;售后面积1059.14平米,设置维修接待区,机修车间,洗车房,配件库等。

可以说,高标准建造的经销商门店,不仅满足了长城汽车在海外市场的推广需求,也为自主品牌在海外市场树立起新的形象标杆。

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长城汽车俄罗斯图拉工厂

日前,长城汽车在俄首个全工艺独资制造厂——图拉工厂正式竣工投产。可以预见,随着长城汽车本地化产能的逐步释放,长城汽车在俄的经销商体系将得到进一步赋能。FK集团相关负责人也多次表示,长城汽车在俄发展的前景十分光明,与长城汽车的合作,将是公司迈向美好未来的重要一步。

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