销量稳增长 上汽大众大众品牌2015再夺单一品牌冠军

近日,各品牌2015年销量数据已陆续出炉,上汽大众全年实现销量1,812,077辆,位列国内乘用车销量榜首,其中大众品牌累计销售1,532,009辆,同比增长6.2%,以无可辩驳的成绩继续蝉联国内单一品牌销量冠军。

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新车助力多点开花

2015年上汽大众大众品牌陆续推出凌渡、新Polo GTI、桑塔纳•浩纳、全新Lavida家族等车型,不仅为品牌注入了新的活力,也推动了品牌销量稳健增长。

目前,大众品牌产品线已覆盖A0、A、B、SUV、MPV各个市场,充分满足消费者多元化的用车需求,旗下各款产品在细分市场均处于领先位置。

在A0级车市,2015年5月Polo GTI 重装升级,与New Polo以及Cross Polo组成家族矩阵共同征战,Polo品牌全年销售近18万辆,同比增长13%,在A0级细分市场里只能用独步天下来形容。随着2016款Polo的登场,更为出色的性价比将使这款“小钢炮”的火力更为强悍。

在竞争最为激烈的A级车市场,2015年7月,Lavida家族焕新上市,延续了其在A级市场的优秀表现,Lavida家族12月单月销量突破44,478,稳居A级市场榜首。Lavida家族全年销量超过47.2万辆,甩开第二名超过18万辆之多,将家族化的品牌优势发挥得淋漓尽致,继续保持国内轿车市场销量冠军。

桑塔纳在2015年的主要关键词就是“家族化”,桑塔纳家族全年表现稳健,累计销量超过27.6万辆。其中,2015年6月新推出的桑塔纳·浩纳,上市半年浩纳累计销量达到18570辆,在相对个性化的细分市场能取得如此成绩已实属不易,更重要的是,桑塔纳·浩纳把年轻时尚的符号植入了桑塔纳品牌印象中,这对未来家族定位的提升有着重要的战略意义。

凌渡精准切入A级高端细分市场,2015年销量超过10.4万辆,引领高端A级车市场新风尚。自1月上市以来,凌渡销量稳健攀升,10月之后月销量更是持续破万,显示出强劲的潜力,随着2.0GTS版车型在2016年的上市,更为丰富的产品组合将助力凌渡销量进一步攀升。

在B级车市场,帕萨特2015年累计销售超过20.5万辆,以显著优势继续领跑该细分市场,也是该级别中唯一一个占有率超过10%的车型。对于一款2011年上市的车型而言,帕萨特用近乎完美的收官迎来了全新第八代车型的新老交替,也进一步捍卫了德系高端座驾的品牌形象和市场地位。

在SUV市场,途观全年累计销售达255,751辆,同比增长7.7%,再次印证了其在合资SUV市场里绝对的话语权。从2010年上市至今,途观的累计销量已突破百万,并很快将打破1,111,111辆的销量纪录。可以说,途观以无出其右的性价比和出色的用户口碑满足了大多数国人对于高端SUV的渴望。

在MPV市场,途安全年累计销售32,494辆,在合资品牌MPV市场中名列前茅。随着全新途安L即将登场,其在尺寸和装备上的全面升级使这款摩登家庭大座驾的表现更加令人期待。

品质服务双管齐下

上汽大众大众品牌多年来出众的口碑及不俗的销量,离不开消费者对其产品力和服务的认可。在品牌知名度、动力性能、配置与空间表现、全方位的安全保护及保值率等国人重视的购车因素上,均呈现上佳表现,获得消费者青睐。2015年中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评中,大众品牌旗下凌渡、途观、朗逸、朗行、新桑塔纳、途安均名列各自细分市场用户满意度第一。在2015中国乘用车保值率报告中,途观、帕萨特、Polo等车型也在各自细分市场中名列前茅。

在服务上,上汽大众大众品牌也精益求精,售后服务品牌 Techcare成立10年来不断完善升级,为车主提供专业维修保养服务的同时,还专注于提升消费者满意度,已连续9年在“中国汽车服务金扳手奖”评选中收获殊荣。目前,上汽大众大众品牌销售服务网点已逾千家,高品质、便捷的服务已经成为其优秀市场表现背后的强大支撑。

抓准需求更进一步

面对挑战,2015年大众品牌在营销服务上也不断探索,紧跟市场动向,抓准用户需求,挖掘新的增长点。

从上半年率先推出惠民活动到年末借势国家政策启动重磅钜惠,以及与百度的大数据战略合作和日益成熟的电商模式,都为消费者带来更具价值感的购车体验。此外,上汽大众还利用丰富的经销商网络资源,组织经销商每周至少一场落地活动,下沉渠道,深入四五线城市乡镇,加强与消费者之间的联系与互通,进一步推动市场销量。

2015年的硝烟还未散去,全新帕萨特、全新途安L的身影已经展现在眼前,C级车等重磅产品的呼之欲出也让消费者在新的一年里更有期待。上汽大众大众品牌已经为2016年做好了充分准备,把更好的产品与服务带给中国消费者。

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