BITONE叶青:汽车CG,技术背后的匠心精神

2015第十三届中国(广州)国际汽车展览会目前正在广州琶州中国进出口商品交易会展馆如火如荼的举行着,全球汽车品牌汇聚于此,众多新车型闪耀亮相,对广大车迷朋友而言,绝对是场视觉盛宴。在各种新车上市发布会中,酷炫逼真堪比美国大片的宣传视频更是让人眼前一亮,恨不得立马跳上新车来一场冒险之旅。而这一切,都要归功于虚拟影像技术(CG)在汽车行业的应用。

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图右为BITONE CEO叶青先生

汽车CG领域第一家“吃螃蟹”的公司

提到汽车虚拟影像,就不得不提到BITONE。BITONE成立于2009年6月,不仅拥有国际领先的汽车CG创意制作团队及在虚拟交互体验科技领域的研究能力和广泛实施经验,多年来更是植根于汽车行业,积累了深厚的知识底蕴,与汽车企业的设计、市场、传播部门及广告、公关代理公司形成无障碍搭接,为各大车企提供新车上市、大型车展、产品展厅包装等虚拟影像和虚拟体验一系列解决方案。截至目前,BITONE已服务国内外近30余家汽车企业,制作过200余款汽车CG作品,是名副其实的“中国汽车虚拟影像应用第一品牌”。

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BITONE CEO叶青先生介绍说,CG的概念是从电影的理念中衍生而来的,汽车是工业和艺术完美结合的产物,而汽车设计的整个过程,从概念阶段到设计生产、再到销售都需要大量的视觉素材。汽车平面摄影,线上线下的各种宣传,车展发布的宣传视频,新车网站等一系列展示环节都需要塑造一个真实的汽车形象来展示给消费者。而BITONE所做的,就是利用CG技术,将汽车的整体形象用最快捷、最方便、最直观的手段展示给消费者。CG技术替代了传统拍摄,使汽车制造时产生的数据最直接的展现在消费者眼前。

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BITONE最先将CG技术引入汽车行业,虽然中国近些年来各类制作、创意公司层出不穷,但始终专注于汽车垂直领域的公司却只有BITONE一家。相比其他公司,BITONE的制作经验、团队实力、执行项目数量、品质建设都处在完全上升的阶段。经验是一步步慢慢积累出来的,BITONE最擅长的,就是将汽车的产品用最具创意和科技感的手段展现给消费者。

BITONE的作品不仅吸引了许多CG行业从业者和CG爱好者,也给普通消费者带来了极大的视觉震撼。今年广州车展很多展台都在播放BITONE的作品,奔驰、大众、长安等常见品牌在新车上市发布之际也往往会选择与BITONE合作,新车网站、宣传视频、产品APP等展示影片里有关汽车产品的影像,也都是由BITONE制作完成的。

突破创新,将不可能变成可能

当然,CG技术的应用也不仅仅限制于汽车展示领域。叶青先生提到,虚拟影像只是BITONE服务内容中的一部分,今年雷诺卡缤上市的时候,BITONE就曾进行过宣传APP的制作。普通消费者下载APP之后,可以对雷诺卡缤这款车进行在线改装,这种功能类似于游戏中的换装设置,改装效果也是实时呈现的,消费者在改装满意后可以即时生成订单。此外,4S店中设置的虚拟体验类程序和终端,很多也是由BITONE设计制作的,而这类终端对于销售效果的提升也助力显著。

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在普通大众眼中,CG行业是很高大上也很具科技感的领域,在美国等发达地区市场中应用广泛,好莱坞大片、迪斯尼动画中经常能看到CG技术的身影。但引入中国之后,在推广之初也遇到过一些阻力。尽管中国CG市场还不够发展和成熟,但叶青先生却认为这是一片大有所为的战场。叶青先生提到,BITONE在创始之初,虽然国外的CG经验优势明显,但是国内的许多自主汽车品牌也已经有很强的意识想要向CG领域靠拢。CG制作过程中更多的是利用数据,通过对数据的综合分析,从而形成围绕汽车品牌的强大素材库,这个素材库可以供厂商随时随地的进行查阅,十分便捷。传统拍摄的局限就在于,在产品宣传形象制作完成后,有关汽车产品的一切展示数据都将无法改动,但是对于BITONE而言一切皆有可能,换车、换场景、换人都是完全可以操控的。

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实拍和CGI技术最本质的区别在于CGI起源于数字技术,而实拍则起源于影像。但叶青先生认为影像和技术二者是可以也必须要进行完美结合,比如在拍摄一个场景的过程中,人物的真实情感和一切具有真实情感的东西必须要配合实拍。这种情况在电影中比较常见,因为只有这样才能使作品要传达的内涵情感最真实的传递给受众。但是针对汽车这样的金属物品,CGI就已经可以独立进行完美展现。

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中国的CG行业要实现良性稳定发展,强大的人才支撑必不可少。叶青先生提到,BITONE有自己独立的一套人才培养机制,从零开始进行团队人才塑造,刚刚毕业的美术、设计、摄影方面的大学生,经过一到两年的培训,然后再慢慢加入到项目执行当中来,BITONE的团队规模也正在不断壮大。而在技术方面,BITONE的竞争目标是那些国际大咖,差异化竞争的入手点就是把汽车当作主业来做,专注出精品,BITONE未来的发展目标就是成为国际首屈一指的汽车CG行业先驱。

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