产品推新步步为营  北汽幻速品质求胜实力亮剑

2015年的中国车市,遭遇了一次“降”字当头的寒潮。然而,车企的轮番降价并未对车市带来利好刺激。从最近几个月销售数据来看,市场依旧按照自身的走势继续调整,出现了近几年车市少有的尴尬状况。

不过,逆势大流之中总有例外。在2014年“十二连降”时期出现,并成功实现逆袭的自主品牌黑马——北汽幻速在9月宣布,该品牌已经连续一年月销量过万,这个可观的数据不仅代表着北汽幻速在产品战略与市场洞察上的成功,更是北汽幻速由一个业界的后起之秀往实力派转变的一个重要标志。

图1

从SUV到MPV 逐步完善产品布局

 

如果说自主品牌的崛起是大势所趋,那么北汽幻速的成功,就是众多自主品中的一个典型。在激烈的价格卡位战和轿车产品种类超量饱和的情况下,北汽幻速凭借着拥有高性价比与7万元以下价格占位优势的北汽幻速S2、北汽幻速S3这两款5座、7座的小型SUV车型攻占唯一涨势看好的SUV市场。一举赢得消费者青睐,于上市短时间内在市场中圈得一份地。

北汽幻速H3

当外界都以为北汽幻速可能会像近年来诸多“昙花一现”的自主品牌一样,抱着热销车型“吃老本”时,北汽幻速已经在SUV双子星“起手”大卖后,将目标瞄准了市场需求量大、正在缓步上扬的MPV细分市场。2015年开年至今,北汽幻速已经推出了北汽幻速H2、北汽幻速H3与北汽幻速H2E这三款迎合不同消费者需求的MPV车型产品,迅速完成了产品阵线的扩张。

图2

从A0级到A级 以品质实现产品升级

 

眼看年底到来,北汽幻速在年初时所提出的“年底推出5款新品,将车型阵容扩大到8款”的新车战略也在按照预期正在进行。在北汽幻速现有的产品之中,即将上市的北汽幻速S6作为北汽幻速首款A级车型从曝光开始一直吸引了大量的关注。据悉,该车将会搭载1.5T和2.0T发动机,成为北汽幻速普及“T”动力计划,进军中、高端车型,实现产品再升级的首发阵容。图3

北汽幻速S6

另据官方透露,未来北汽幻速还将推出带有混动版和插电式混动版的S5/S7/S8等SUV车型,与定位更高的H5/H6/H7等MPV车型。目前,适用于新车型的全新内燃机系列、发动机与7速双离合变速箱正在研发测试中,预计将会在2017年的相关车型上搭载使用。

 

从蓝海到红海 不惧挑战实力亮剑

 

在国内车市开启了“缓增长”的情况下,各大车企纷纷加入拥有将近50%高增长率的SUV细分市场团战之中。可以预见,在这样的刺激之下,SUV市场由蓝海变为红海的那一天即将到来。如何在这残酷的厮杀中存活并赢得胜利,变成了各车企大佬们亟需解决的一大难题。

 

市场,不仅是企业生存的根本,更是企业发展的关键。为了保持北汽幻速品牌在市场活力与竞争力,北汽幻速一直坚持正向研发与精益生产,严格管控生产流程及产品品质,以自主创新带动产品升级,以渠道下沉做强终端服务,不断提升市场占有率。除此之外,北汽幻速更将2015年定为“服务年”,全面完善北汽幻速的整体服务质量,提高消费者的信赖。相信重视市场、严管品质、持续创新的北汽幻速,在内外全面提升之后会在即将到来的“红海”竞争中再以实力创奇迹。

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