第二代Mazda CX-5上市玩跨界 斗鱼主播“马”上逛西安

随着直播风潮的兴起,各行各业似乎都想借此玩一把跨界行销,毕竟受众在哪里,品牌就要跟到哪里。作为一种全新的传播渠道,如今网络直播的确起到了不错的传播效应和用户反馈。当然,若形式始终过于统一,则难免会引起审美疲劳,因此如何将直播与产品更为紧密地联结在一起,便成为了考验厂家们的一大难题。

在第二代Mazda CX-5(以下简称“第二代CX-5”)上市期间,长安马自达联手斗鱼TV的7位知名主播及《百车全说》创始人、著名汽车KOL“三刀”,开启了一场为期2天的直播活动。

  9月21日当晚,斗鱼当红主播钱小佳、刘灶灶、女流66、三爱克四等人身着盛装,出席了位于西安的第二代CX-5“感官觉醒”上市发布会,新车出众的外观和造型第一时间就给他们留下了极为深刻的印象。
  集人气与颜值为一身的“户外一哥”钱小佳第一眼就爱上了第二代CX-5的“水晶魂动红”车身,匠涂技术下的车身展现出摄人心魄的亮丽色彩,饱满的线条和凌厉的前脸造型则彰显出精致的强悍感,可谓是品质与时尚兼具。

刘灶灶是第一个迫不及待做进车内体验的人,采用了全新聚氨酯垫材料的驾驶座椅坐起来十分舒适,并且最大后倾角达到28度的座椅靠背也赋予了驾驶者良好的支撑性,既能缓解长时间驾驶的疲劳,也能消除凹凸路面所带来的轻微震动。

而另一边毕业于清华博士、北大硕士的“学霸主播”女流66,则对第二代CX-5的i-ACTIVSENSE智能安全辅助系统更感兴趣,BSM盲点监测、RCTA倒车预警、FOW前方碰撞预警、MRCC自适应巡航等功能科技配置样样俱全,女流觉得这样全副武装的安全防护会让自己在开车时更有“安全感”。

“灵魂和身体总有一个在路上”,这是旅行主播三爱克四的微博签名档。对于长期“生活在别处”他来说,车辆的驾驶感受非常重要,第二代CX-5搭载了马自达创驰蓝天技术,让发动机更高效的同时,还带来了更平顺的变速箱,提高驾驶的驱动感。而内置GVC黑科技,则可以保证车辆在行驶时的稳定性,提供更高的驾乘舒适性。

除了对第二代CX-5上市发布会进行全程直播外,此番长安马自达还特意准备了一场别出心裁的户外活动。9月22日,钱小佳与三刀同时兵分两路,和参与弹幕互动的水友当场“约驾”西安,不仅亲自送幸运水友前往目的地,让参与者零距离体验新车性能,还在沿路分享了自己的生活经历,从物质和精神两方面丰富了用户的参与感。

  “舒适的乘车空间和平稳的乘坐体验”是所有参与活动的水友对第二代CX-5的一致评价。搭载了“创驰蓝天SKYACTIV-G”自然吸气发动机的第二代CX-5,拥有凹顶活塞、混合气体多孔燃油喷射系统以及创新性的4-2-1排气系统,在起步及加速时会有更平顺、更自然的感觉。
  同时,新增的GVC系统也进一步提升了第二代CX-5后排乘客的乘坐感受。通过感知驾驶者对方向盘的操作,GVC系统能自动调节发动机扭矩输出,优化四轮压地力,从而提高车辆稳定性,不仅有效减少驾驶者修正方向盘的次数,也会让后排乘客在过弯时不再产生身体左右摇晃的现象,对于有全家出游需求的用户来说十分受用。
  同样,“以人为本”的设计布局也让第二代CX-5为用户提供了更高品质的驾乘享受。一位身高1米8、略显壮实的水友原本还担心因为自己的“体型”可能会坐不下,没想到即使在坐进了三位成年男性后,后排也并没有特别拥挤。而方向盘、仪表板装饰、左右出风口和门板装饰的中心点都处于同一高度,能够使驾驶者的精神高度集中,感受到恰到好处的“紧张感”。
  在休闲娱乐方面,第二代CX-5则特别搭载了Bose?高端10喇叭音响系统,并采用了“行驶补偿系统AUDIOPILOT?2”和“双音响Centerpoint?2”技术。与其他车型相比,第二代CX-5的A柱两侧拥有内嵌式喇叭,音质听觉更清晰,音色更自然,能够为你在车内营造出一场前所未有的私人音乐会。
  如何让用户在娱乐中理解产品价值和品牌内涵,如何让用户自发对品牌进行传播,在粉丝营销这一领域中,长安马自达早已以形式多样、内容丰富的跨界活动成为了个中好手。
  不论是此次与斗鱼TV联手的直播活动,还是已形成绝佳口碑的驭马自由行自驾活动,长安马自达的“用户+”思维理念始终在帮助企业更加精准地洞悉用户需求,从而丰富用户的拥车生活,相信在未来,它还会为我们呈现出更多精彩的产品和营销活动!

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