产品焕新助力本地化战略提速 北京现代迈步新征程

现下的中国市场拥有强大的购买力,以及深厚的二次、三次消费升级潜力。正因如此,在华的各家车企先后发布企业品牌战略,透过产品表明企业发展的源动力。在众多车企之中,作为植根中国15年的合资企业,北京现代更是通过不断产品焕新,将本土化产品战略进阶到了2.0时代。

提升产品焕新速度推动本土化战略发展

作为植根中国的汽车企业,北京现代将本土化的进程不断加速推进,目的就在于将最大利益让渡给消费者。在本届上海车展推出的三款新车中,全新瑞纳与新一代ix35均为北京现代在本地化战略下打造的全新产品,通过全面理解中国消费者需求,满足中国用户消费心理,依托产品焕新,加速北京现代本土化进程。

在随后的成都车展期间,北京现代再次发力本土化产品焕新进程,全新瑞纳正式公布预售价格、新ix25正式上市,无不吹响了北京现代本土化产品阵线的冲锋的号角。

在目前北京现代的产品阵营中,全新瑞纳、全新悦动、新ix25、新名图、以及年内将上市的新一代ix35,无不都是北京现代通过本土化采购、本土化技术研发、本土化产品需求打造的产品,依托本土化成本更低的优势,将产品最大利益让渡给消费者,令消费者在能够享受全球领先技术的同时,更减少购车、用车成本,实现高性价比出行。

以用户需求为核心本土化产品竞争力提升

以用户需求为核心,是北京现代成立15年来始终坚持的发展之根本,只有全面满足用户需求,才能牢牢构建起与用户沟通的桥梁。对于以本土化产品和全球化产品两大产品线为根基的北京现代而言,通过不断理解不同时期下的用户需求,进一步丰富本土化产品,为用户带来更加愉悦的出行新方式。

这其中,刚刚在成都车展公布预售价格的全新瑞纳正是如此。随着中国汽车市场逐渐进入个性化与多元化需求时代,符合当下潮流的智能网联化移动出行也成为了汽车行业的流行趋势。作为行业内率先将CarPlay&CarLife手机智能互联系统同时应用于一台产品之中的北京现代而言,此番在此基础之上,更基于本土化消费者需求,为用户打造了Blue Life智能网联系统,整合了聊天、娱乐、导航、支付、应用、服务六大功能,通过8英寸超大显示屏即可与世界移动互联,无论是交通出行,还是后市场应用选择,都能够让用户有的放矢,令全新瑞纳可以媲美智能手机的便捷,成为真正的移动终端。

除此之外,作为北京现代青春实力派的最佳代表产品,新ix25也通过智能化、安全性和动力系统等方面的全方位升级,再度焕新归来。为满足80、90后主流消费群体对智能化、网联化的旺盛需求,新ix25新增了同级独有的SKB智能手环,携带便捷,功能丰富,可实现车门开锁/落锁、发动机启停,以及运动管理、睡眠监测、来电提醒等功能。同时,新ix25还搭载了同级独有的并线辅助、陡坡缓降、转向辅助灯等智能安全配置,配合富有新鲜感的整体造型、获得沃德十佳殊荣的1.4T发动机,低至6.5L/100km的综合油耗,都将为青春不妥协的80、90后用户带来便捷随心的创新体验。

在今年上海车展中首次亮相的新一代ix35,是北京现代“以客户为中心”战略方向下,通过高档化、大型化、智能化三大方向的产品焕新战略升级打造的首款SUV车型。新车基于中国专属全新平台打造,以超大车身尺寸、硬朗外观形象、配备沃德十佳发动机的动力系统、领先的智能网联化配置为核心卖点,为80、90后消费人群带来全新的驾乘感受。

其实,无论哪款产品,正是北京现代看到了当下年轻人对消费需求的明确升级,依托于北京现代本土化战略的推进,秉承着以用户为中心的发展理念,不断通过产品焕新,为用户带来真正满意的产品。可以说,这不仅是北京现代在产品性能方面的又一突破,更是北京现代瞄准用户需求,对本土化战略深入推进的又一体现。

立足本土回归性价比竞争本源

在产品焕新的背后,北京现代本土化采购与本土化研发的牢固根基是一切的有力支撑。近年来,中国汽车市场正面临前所未有的挑战,一二线城市市场逐步趋近于饱和,新车销量增速正在整体放缓。面对困境,北京现代主动求变,通过重回性价比竞争本源,实现企业在逆境期间的涅槃。

作为回归性价比的根本,生产成本与采购成本控制可谓重中之重。在坚持品质为先的基础之上,北京现代已经将本土化配套企业扩增至218家,涵括全国16个省市,本土化采购率高达96%以上。北京现代通过国内国际优质采购企业的整合,使成本得以有效控制。

除此之外,烟台技术研究所、沧州/重庆工厂的相继落成,更是助力北京现代将全球领先技术本土化,立足三地五厂,站位物流枢纽,以更低的运输生产成本回归竞争本源,将北京现代的产品焕新辐射至全国市场。

其实,实现本土化生产采购研发、立足三地五厂辐射全国市场,正是北京现代以中国本土为根基,回归性价比竞争本源的解决方案。于消费者而言,将为其带来更加优质可靠实惠的产品使用体验;于市场而言,将提升市场竞争环境,推动技术性能竞争的往复循环;于企业而言,将以产品先行,助力企业实现市场困境中的涅槃。

不忘初心,方得始终。北京现代铭记至理名言的谆谆教诲,自品牌成立至今,始终坚持以用户为核心,通过回归性价比竞争本源,不断提升品牌竞争力,以超值的高性价比优势将最大利益让渡给消费者。与此同时,通过与时俱进的产品焕新,以及高质量、高标准、高智能的服务能力,北京现代将逐步完善企业的整体架构体系,从而全面出击,迈向新征程。

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