北汽绅宝X系列 正在努力拖自主SUV后腿

2017年已经过去大半,1-7月自主品牌SUV销量成为了趋冷车市下的亮点,前7月,中国品牌乘用车销售总量为561.9万辆,占乘用车销售总量的43.5%,市场占有率比上年同期提升1.1个百分点。005

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SUV车型成为拉动自主品牌增长的主要动力。前7月自主品牌SUV同比增长24.5%,高于行业平均水平的16.99%。但是,同样作为自主品牌,北汽绅宝旗下X系列的SUV,就表现的极差,和传祺、荣威、长安、吉利旗下SUV的风光表现正好相反,甚至可以说是拖了自主SUV销量的后腿。

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进入2017年以来,绅宝X系列到底错在什么地方,令消费者不愿再购买其SUV车型呢?

就绅宝品牌整体而言,今年上半年,其单月销量均出现下挫,且最高跌幅达6成以上。据乘联会统计数据,6月,绅宝X25仅卖出2727辆,和去年同期7688辆相比,暴跌64.5%。从上表中可以看到,绅宝X系列SUV在2017年仅一款车型在一月份销量超5000辆。

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绅宝X35单月销量也下跌至不足3000辆,相较去年同期的5977辆,大跌57.0%,绅宝X65多月份销量甚至为0。除了SUV车型以外,绅宝品牌目前在售的轿车车型绅宝D50、D70和D80,目前没有一款月销量超过100辆。业内人士分析,作为北京汽车的销量支柱,绅宝全系崩盘的销量,将给北京汽车带来市场份额的大幅丢失。

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现在来看,绅宝X25所搭载的三菱发动机匹配4AT变速箱的动力系统实在是老旧,低扭表现难以令人满意,此外X25全系没有ESP车身稳定控制系统、胎压监测、无钥匙启动等配置,绝对是落后同级别竞品车型了。

还有X55的售价,使得其不具备强大的竞争力和积累不到好的口碑,导致它目前的市场终端销量只有个位数。不仅没有成为北汽绅宝销量上的“顶梁柱”,却成为了北汽绅宝目前最大的“绊脚石”。

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6月,绅宝X25仅卖出2727辆,和去年同期7688辆相比,暴跌64.5%,位列SUV车型销量第81位。绅宝X35的销量亦是如此,6月份,绅宝X35累计卖车2568辆,相较去年同期的5977辆,大跌57.0%。位列SUV车型榜单的第82位。

除了本身技术之外,绅宝在渠道、营销等方面也比较滞后。绅宝很少做品牌宣传,也没什么品牌亮点,当然根本原因还是产品力的问题。而对比其他自主品牌的SUV,更是严重的品牌滞后。

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销量再差,北汽也很难收缩绅宝品牌。对于这样的车企而言,只会做加法,不会做减法。加之如果没有品牌和产品本质的革新和提升,不去着力提升产品辨识度和口碑影响力,市场销售情况是很难得到改善的。

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即使北汽目前的心思全在SUV上,但是从绅宝X系列改款换代的频率来看,还是不够上心。其冠名的《朗读者》节目上,频繁出现的绅宝X55也没有给它带来多大提振作用,反而出现了极其可悲的销量下跌,真是扔了西瓜却没捡到芝麻。

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要知道从2009年着手购买萨博93、95车型(包括动力总成、驱动架构和车身全部知识产权),至2013年完成全部资产交割,北汽集团总共付出14亿元人民币。但是绅宝现在的销量表现,是否可以说是赔了呢?

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希望北汽能在产品层面切实带来一些改变,要不然,旗下越来越多的车型争着抢着地进入“月销不足百辆”的行列,就不好收拾了。(部分截图来自网络)

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绅宝很少品牌宣传,也没什么品牌亮点,刚出来的时候可能还会有人抱着尝鲜的态度买一下,等过了几个月,可能又被大部分消费者所遗忘。再加上绅宝不思进取,,一年时间足够让一辆网红车变得泯然众人,何况是绅宝X系列这种没什么亮点的车型系列呢?

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