从新远景月销稳定破万,看中国品牌轿车出路

2017年已然过半,浏览国内轿车销量榜单不难看出,能够稳定在月销万台上的自主品牌轿车一只手就数的过来,其中吉利汽车旗下“中国轿车双雄”新帝豪和新远景,稳坐自主品牌轿车销量冠亚军宝座。新帝豪自不必多说,是唯一与合资轿车正面PK的自主轿车。而在自主轿车领域,新远景是当之无愧的无冕之王,月销过万已成常态,销量始终保持入门级家轿细分市场排名第一。

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根据吉利官方数据显示,新远景7月销量10799辆,相比于艾瑞泽5的8579辆、比亚迪F3的7178辆等同级车销量,新远景的成绩不可谓不亮眼。今年1-7月,新远景累计销量已达76157辆,是当之无愧的细分市场冠军,俨然已经成为国内轿车市场上最炙手可热的车型之一,这款车的热销也为自主品牌轿车的发展提供了可以借鉴的经验。

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潜心经营轿车市场塑造“底蕴”

在更新换代极快的现代汽车市场,一款有底蕴的车是少见的,品牌的底蕴和车型自身的生存能力缺一不可。新远景能够在轿车市场站稳脚跟,首先就得益于吉利汽车在轿车市场的潜心经营和积淀。

众所周知,在自主品牌中,吉利汽车是少有的轿车销量能有话语权的车企,在发展初期就是依靠轿车占领市场,如今在轿车保持发力的同时,SUV车型也后来居上,“双轮驱动”战略的实行使得吉利旗下产品阵容日趋完善丰满,帮助吉利汽车快速赢得了各阶层消费群体的喜爱,这也为吉利的轿车产品积累下了极高的人气和口碑。可以说,在国内消费者心中,吉利的轿车产品相比与其他车企的轿车更有“根基”和“底蕴”。

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强化培育“明星产品”意识

重视轿车市场的经营,也要重视轿车产品经营,打造明星产品,对于提升品牌在轿车领域的声望,以及强化消费者对于品牌好感度都起着非常重要的作用。比如卡罗拉、思域等这些为车迷津津乐道的经典产品,它们不仅代表着一个车企在轿车领域的地位,甚至被看作一个品牌所取得成就的象征。所以说,一款明星产品不仅是市场销量的保证,也是最好的品牌代言。

无疑,在吉利众多轿车产品当中,新帝豪和新远景正在逐渐成为这样的角色。如果说新帝豪是吉利打造的与合资轿车对垒的战略车型,那么新远景就是吉利在自主轿车领域投下的重弹。这两“中国轿车双雄”可以说是吉利汽车甚至是中国自主轿车中的明星车型。就拿新远景来说,上市10年,累计销售接近90万辆,籍此积累起来的用户口碑,也让这款车逐渐步入“强者恒强”的轨道中,持续热销自然顺理成章。

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紧跟消费趋势为轿车产品“保鲜”

实际上,近年来自主品牌在造车水平上取得的进步非常显著,但是在那么多的自主品牌中,却很难有轿车产品能够像新远景一样,在经历一个持续增长过程后,最终稳定在月销万台这一水平线上,倒是有很多产品在上市之初经历过短暂的市场增长后,随着消费者对产品的“新鲜感”退温而快速回落,以致于一蹶不振。

这种现象一方面说明自主品牌车企对于轿车产品市场需求的持续追踪缺乏重视,另一方面也反映出在SUV、MPV高速增长的大环境下,自主品牌车企弱化了对于轿车产品的重视度。反观吉利汽车,尽管近年来不断加快在SUV领域的战略步伐,但也从未放缓在轿车上的投入,除了研发、投放全新车型,对于远景等老车型的品质提升和改进也紧随市场趋势。

紧随时代的审美和紧抓用户的需求,是不被淘汰的秘诀。2017款新远景在全新升级后,迎合了更多消费者的需求。首先,作为一款售价在七万以内的轿车产品,新远景搭载了1.3T涡轮增压发动机,这在同级别产品中非常难得。其次,新远景的配置在同等价位中可谓良心,新款车型增加定速巡航、雪地模式、GPS主机集成行车记录仪功能、T-BOX智能远程车管家等配置,此外,包括8英寸高清触摸屏、G-Link全新手机交互系统、起步辅助系统、一键式防夹电动天窗等诸多远超同价位车型的配置,让这款经典车型焕发出了完全符合这个时代的全新活力。

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纵观国内轿车销量排行,新宝来、新桑塔纳等合资品牌车型都是不折不扣的“老产品”,但是这些车型却能始终占据销量榜的前列,正是因为这些产品在不断的围绕消费者需求和喜好提升和改进,使之能够在动力、配置、造型等方面能够持续对消费者构成吸引。

值得一提的是,吉利汽车不仅在产品力的提升上深得人心,近年来倾力打造的售后服务网络,为用户提供了愈加优质的服务,极大提升消费者对于吉利产品和品牌的信赖度。此外,随着吉利“精品车”战略的不断深化,近年来吉利汽车的品牌影响力和美誉度大幅提升,吉利旗下的产品都深受用户支持,这也为新远景的热销打下了基础。

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