58车发布2017半年度汽车及消费行为报告

7月26日,由58集团旗下专业汽车网站——58车发起调研的《58车生活指数——2017年半年报》在北京正式发布。此次大数据报告详细描述了2017年上半年度汽车市场中的大数据趋势,以及消费者在车生活消费中的行为变化,内容涉及到上市新车分析、新车市场分析、二手车市场分析、违章分析以及消费者用户画像和行为调研报告。

自2016年4月份以来,采集于58车平台大数据、由58车团队编制的《58车生活指数》已经连续发布近20期。其发布的《58车生活指数》大数据月报也已成为汽车厂商、经销商洞察行业趋势,描绘消费者画像的重要参考报告。以报告回馈厂商、经销商及业内需求,也成为58车作为客观第三方,践行了媒体人的责任和担当。

面对汽车行业在互联网快速发展时期遭遇的新环境新挑战,线下汽车厂商与经销商基于快速获客、降低成本、精准引流的营销观正在形成。本次58车发布的《58车生活指数——2017年半年报》继续以第三方视角,以半年时间为轴点,对汽车行业上半年的整体市场表现、市场发展趋势、消费者行为变化趋势进行分析,便于汽车厂商、经销商以及汽车相关行业了解汽车消费需求。报告显示:

——整体市场表现:2017上半年,共上市237款新车。同比2016上半年,上市新车数量下降31%。其中,仅有SUV及MPV车型上市同比上升,SUV占比已经超过2016上半年占比第一的轿车。不论2017上半年还是2016上半年,8-12万元的车上市比例都是最高的。2017上半年同比2016上半年,小于5万元的车上市比例降幅63%。 35-50万元的中高端车上市比例增幅80%最高。

——市场发展趋势:2017上半年同比2016上半年,订单量1-4月份均有增涨,2月份涨幅最大。关注度3-6月份涨幅逐渐增大,6月份涨幅高达62%。重点省市中,2017年上半年同比2016上半年,仅有北京市的订单量以及关注度的占比有所增涨。2017上半年同比2016上半年,全国关注度最高的厂商由长城汽车转向东风日产,全国关注度最高的车系由哈弗H6转向东风本田CR-V,全国订单量最高的品牌由大众转向宝骏,全国订单量最高的车系由哈弗H6转向五菱宏光。

——消费者行为变化趋势:有车一族调查中,奥迪品牌车主复购率达到100%,其次是本田80%,大众52%。女士购车调查中,虽然女司机购车类型呈现多样化趋势,但实用主义的家庭轿车仍一家独大,占据了大多数女司机消费市场。大学生汽车消费观调查中,有65%的大学生表示有明确的购车计划,且男生对购车意愿更强,占据七成。影响买车想法调查中,汽车网站是获取汽车资讯第一途径。

同时,顺应汽车互联网精准化营销的新趋势,报告首次发布用户画像篇章,借助58集团大数据技术的深入研究与应用,融合多维度异构数据,实现用户标签化,业务数字化。通过用户画像,无需用户真实姓名和身份信息,仅以唯一ID作为身份识别, 58车即可快速精准的定位到用户信息全貌:性别年龄、城市商圈、车产房产、购物旅游等。在获取这些细致的用户行为颗粒度后,能精准进行用户画像分析,从而来勾勒不同用户群组对生活的不同需求,完成细分用户对汽车需求的预测,助力厂商、经销商及业内灵活定制个性化智能推荐系统解决方案,有效提升信息和服务的匹配效率,深挖用户价值。

知数据,观未来。58车发布的《58车生活指数》大数据报告不仅是其深耕行业内容、展示行业洞察的重要表现之一,同时对助推传统汽车行业的转型和升级也具有指导借鉴意义。据了解,完整的《58车生活指数——2017年半年报》数据报告已在58车网站及官微发布,关注58车网站或官方微博/微信后即可免费获取。

  《58车生活指数——2017年半年报》部分摘要:

 

 

 

 

 

 

 

 

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